橙寶酒店發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來，全球酒店行業(yè)的競爭越來越激烈。在西方歐美的發(fā)達國家，經(jīng)濟型酒店已經(jīng)是一種較為成熟的酒店經(jīng)營形式。在中國國內(nèi)，經(jīng)濟型酒店也隨著全球經(jīng)濟型酒店業(yè)的發(fā)展在快速的進步，并且憑借著更高的性價比、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等特點特性，迅速在國內(nèi)酒店激烈競爭化的市場中站穩(wěn)腳跟，贏得眾多消費者的青睞。但是在中國經(jīng)濟型酒店迅猛發(fā)展的背景下，快速發(fā)展帶來的同質(zhì)化、核心競爭力弱及忽視戰(zhàn)略規(guī)劃等眾多問題開始浮出水面。本文以經(jīng)濟型酒店橙寶酒店作為研究對象，對其發(fā)展過

2、程中面臨的問題及其發(fā)展戰(zhàn)略進行研究，具有一定的理論價值與實踐意義。
　　本文首先運用文獻研究法對管理學、戰(zhàn)略管理等學科涉及的基本概念及理論進行歸納與回顧，并構(gòu)建了研究框架。其次，運用案例研究法，對橙寶酒店的發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)行戰(zhàn)略實施進行分析和評估，剖析了目前酒店發(fā)展戰(zhàn)略及實施過程中存在的問題。再次，運用PEST分析法及波特五力競爭模型分析對酒店的外部宏觀環(huán)境與行業(yè)環(huán)境進行分析，并從價值鏈、資源與能力層面對酒店內(nèi)部環(huán)境進行了剖析。最后，

3、運用SWOT分析法歸納總結(jié)了橙寶酒店現(xiàn)階段的外部機會、威脅以及內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢，并建立了SWOT分析矩陣全面綜合分析酒店狀況。并在此基礎(chǔ)上，分析橙寶酒店的發(fā)展戰(zhàn)略選擇的思路，提出其總體戰(zhàn)略及戰(zhàn)略實施的具體策略。通過上述分析，本文認為橙寶酒店應(yīng)以發(fā)展型戰(zhàn)略為總體戰(zhàn)略，并通過產(chǎn)品差異化、聚焦細分市場和低成本等職能戰(zhàn)略以及一系列有針對性的策略保證戰(zhàn)略有效落地。本文旨在為推動橙寶酒店持續(xù)健康發(fā)展提供決策依據(jù)，并對我國其他經(jīng)濟型酒店戰(zhàn)略規(guī)劃提供參考