4R理論視角下IP劇的營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著IP劇在國內(nèi)的迅猛發(fā)展，市場競爭也是異常激烈。如何進(jìn)一步提升IP劇的市場關(guān)注點和認(rèn)可度，使其能夠達(dá)到現(xiàn)象級文化消費(fèi)現(xiàn)象，就必須研究營銷策略。4R營銷理論以關(guān)系營銷為核心，在注重和消費(fèi)者關(guān)系的同時，也不忽視其他競爭和合作的各方，4R營銷理論以競爭為導(dǎo)向，不盲目滿足消費(fèi)者需求，而是注重市場變化，強(qiáng)調(diào)對多方的回饋，這對處理好IP劇營銷中緊密的消費(fèi)者關(guān)系，復(fù)雜的利益群體和激烈的市場競爭間的關(guān)系有著指導(dǎo)意義。本文運(yùn)用4R理論中關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系

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