基于消費(fèi)者行為模型的游艇運(yùn)動(dòng)大眾化發(fā)展研究——以深圳市為例.pdf

1、學(xué)校代碼：學(xué)校代碼：1020810208圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：學(xué)號(hào)：號(hào)：201401009201401009密級(jí)：級(jí)：公開(kāi)公開(kāi)碩士學(xué)位論文基于消費(fèi)者行為模型的游艇運(yùn)動(dòng)大眾化發(fā)展研究基于消費(fèi)者行為模型的游艇運(yùn)動(dòng)大眾化發(fā)展研究————以深圳市為例以深圳市為例AstudyonyachtpopularizationdevelopmentbasedontheConsumerBehavimodel——AcasestudyofShenzhen作者姓

2、名作者姓名：江莎莎江莎莎學(xué)科專業(yè)學(xué)科專業(yè)：體育學(xué)體育學(xué)研究方向研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)體育人文社會(huì)學(xué)指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師：張瑞林張瑞林完成時(shí)間完成時(shí)間：20172017年3月JILINSPTUNIVERSITYI中文摘要中文摘要近年來(lái)，游艇運(yùn)動(dòng)憑借其娛樂(lè)、休閑、商務(wù)、時(shí)尚等多方面的功能，吸引了大量消費(fèi)者的參與和關(guān)注。繼賽車(chē)、滑雪等新興運(yùn)動(dòng)之后，游艇也成為逐步風(fēng)靡的體育休閑活動(dòng)之一。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的演進(jìn)、技術(shù)的提升、理念的更新，必然帶動(dòng)

3、體育休閑生活方式的多元化與普及化。作為體育休閑運(yùn)動(dòng)之一的游艇運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，無(wú)疑會(huì)更多地進(jìn)入到公眾的視野并為越來(lái)越多的人們提供獨(dú)特的體驗(yàn)。深圳市作為游艇運(yùn)動(dòng)發(fā)展的先驅(qū)城市，擁有良好的地理環(huán)境、溫暖的氣候及經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，為游艇產(chǎn)業(yè)大眾化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)、提供了有利的條件。本研究通過(guò)文獻(xiàn)資料法、專家訪談法構(gòu)建適用于游艇運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者行為模型，并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查獲悉深圳市游艇運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的性別、年齡結(jié)構(gòu)、文化程度、消費(fèi)能力、參與情況等信息，力圖對(duì)國(guó)內(nèi)游艇運(yùn)

4、動(dòng)和消費(fèi)者行為的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。研究以深圳市消費(fèi)者作為樣本人群，對(duì)他們的參與動(dòng)機(jī)、信息搜尋、認(rèn)知態(tài)度、參與意愿、影響因素及滿意度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和歸納。研究發(fā)現(xiàn)“休閑、度假”及“享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)”是游艇運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的主要參與動(dòng)機(jī)；他們普遍通過(guò)經(jīng)驗(yàn)與網(wǎng)絡(luò)渠道獲取游艇信息；對(duì)游艇運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知態(tài)度主要分為支持者和觀望者；有40.4%消費(fèi)者有意愿參與游艇運(yùn)動(dòng)；不同人口統(tǒng)計(jì)變量下消費(fèi)者對(duì)游艇運(yùn)動(dòng)的影響因素和滿意度均有明顯差異。從而，本研究對(duì)游艇市場(chǎng)推廣、文化宣傳、