基于消費(fèi)者行為的深圳市較場(chǎng)尾鄉(xiāng)村旅游民宿發(fā)展分析.pdf

1、近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高和城市化進(jìn)程的加快，都市人對(duì)旅游的要求已經(jīng)從傳統(tǒng)的“大而全”求量不求質(zhì)的走馬觀花游轉(zhuǎn)為具有更多自我選擇、深度體驗(yàn)以及獲得愉悅心理感受的休閑度假游?？梢苑艢w自然、返璞歸真、舒緩身心、體驗(yàn)田園、自然生活的鄉(xiāng)村旅游，無(wú)疑成為了滿足市場(chǎng)新需求的有效方式。而鄉(xiāng)村旅游民宿作為鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和載體，發(fā)揮著愈來(lái)愈突出的作用。通過(guò)對(duì)民宿消費(fèi)者行為進(jìn)行分析研究，并提出有針對(duì)性的發(fā)展建議，無(wú)疑將對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起

2、到有益的作用。
　　但由于鄉(xiāng)村旅游民宿在我國(guó)起步和發(fā)展較晚，其市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的理論研究和操作實(shí)踐尚處于摸索階段，存在一些不足。本研究將以問(wèn)卷調(diào)查的形式，對(duì)深圳旅游客源市場(chǎng)、較場(chǎng)尾客源市場(chǎng)的基本人口特征以及較場(chǎng)尾鄉(xiāng)村旅游民宿消費(fèi)者動(dòng)機(jī)行為特征、體驗(yàn)行為特征、決策行為特征、評(píng)價(jià)行為特征等5個(gè)大項(xiàng)，22個(gè)小項(xiàng)開(kāi)展分析研究。在數(shù)據(jù)研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用動(dòng)機(jī)理論和消費(fèi)者行為理論，依次從客源市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)者動(dòng)機(jī)行為、消費(fèi)者體驗(yàn)行為、消費(fèi)者決策行為、消費(fèi)