突發(fā)公共衛(wèi)生事件報道的輿論引導研究——以“山東疫苗案”為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、突發(fā)公共衛(wèi)生事件的發(fā)生與大多數(shù)人的健康相關,所以總是能夠觸動大眾的神經(jīng),引發(fā)媒體的競相報道和網(wǎng)民的熱議。數(shù)據(jù)顯示,在“山東疫苗案”中,僅2016年3月22日網(wǎng)民單日信息搜索量就達到20萬人次,新聞報道達12000余篇。大量的新聞報道和受眾短時間內迅速聚集。由此可見,突發(fā)公共衛(wèi)生事件的突發(fā)性考驗著媒體的報道能力,信息的快速傳播考驗著媒體如何在有限的時間內開展議題設置,引導社會輿論。
  我國媒體對突發(fā)公共衛(wèi)生事件的報道如何開展輿論引

2、導?本文以“山東疫苗案”為個案,依托“新浪微輿情”大數(shù)據(jù)分析平臺提供的數(shù)據(jù),對2016年3月18日-4月16日所有關于“山東疫苗案”發(fā)布的信息進行匯總分析。根據(jù)媒體對其報道和數(shù)量、報道內容和距離澎湃新聞首發(fā)報道的時間,本文將“山東疫苗案”分為四個報道時段,從而總結媒體分別在四個時段是如何開展報道。而后,再進一步通過“山東疫苗案”的輿情表現(xiàn),了解媒體報道是如何推動“山東疫苗案”的輿情演變,分析媒體報道在不同的輿情階段開展了怎樣的輿論引導。

3、
  研究發(fā)現(xiàn),在“山東疫苗案”的輿論引導中,媒體報道主要從四個方面開展輿論引導。一、持續(xù)大量報道政府的應對措施,維護政府形象并增強大眾安全感;二、對案件進行追蹤報道,讓大眾了解事件真相從而釋放大眾恐慌情緒;三、對疫苗的監(jiān)管和流通問題進行批評建議,追究案情的根本原因;四、通過專家和科普信息來重塑疫苗的信任感,改變一開始大眾樹立的“有毒疫苗”的認知。進而通過總結“山東疫苗案”報道的輿論引導特征,從而從特殊到普遍,本文提出了突發(fā)公共衛(wèi)

4、生事件報道的輿論引導策略。
  在突發(fā)公共衛(wèi)生事件的輿論引導中,媒體報道的主要目的是消除公眾恐慌,正確認識危機。為此,突發(fā)公共衛(wèi)生事件的媒體報道和政府應對遙相呼應,有策略的開展輿論引導。從媒體的報道層面上,媒體可以使用事實引導、權威引導和科普引導的策略,讓大眾逐步認清事實,了解真相;從輿情的發(fā)展階段上,媒體在輿情孕育期、發(fā)酵期、擴散高漲期和衰退結束期進行不同的報道策略,進而達到建立議題、展開討論、政府對話、消除影響的輿論引導路徑。

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