雙邊平臺(tái)的性能投資與定價(jià)研究.pdf

1、伴隨著網(wǎng)絡(luò)科技和服務(wù)技術(shù)水平的飛速發(fā)展，各個(gè)國(guó)家、各個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式發(fā)生了巨大的變化。平臺(tái)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中越來(lái)越重要并且受到廣泛的關(guān)注。例如購(gòu)物網(wǎng)站、銀行卡系統(tǒng)、視頻游戲平臺(tái)、婚戀平臺(tái)，這些平臺(tái)連接著多個(gè)市場(chǎng)的用戶需求，并且不同市場(chǎng)用戶之間存在一定的交互作用，這些雙邊市場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)逐漸地主導(dǎo)了市場(chǎng)，這些平臺(tái)便是本文研究的主體。
　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外關(guān)于雙邊平臺(tái)的研究很多，但是越來(lái)越多的關(guān)于雙邊市場(chǎng)的文獻(xiàn)主要都把焦點(diǎn)放在平臺(tái)管理者傾斜的

2、定價(jià)策略上，相對(duì)很少的文章研究非價(jià)格控制在雙邊市場(chǎng)中的作用，盡管一些文獻(xiàn)討論了平臺(tái)所有者可以使用非價(jià)格杠桿創(chuàng)造更有吸引力的捆綁組合來(lái)吸引最終用戶，但是平臺(tái)特征和平臺(tái)性能在雙邊平臺(tái)策略中的作用并沒(méi)有被研究。因此這方面的研究顯得尤為重要。
　　本文首先透過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中雙邊平臺(tái)的觀察，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)運(yùn)行中存在的現(xiàn)象，即對(duì)于有些雙邊市場(chǎng)平臺(tái)，例如視頻游戲平臺(tái)，iOS操作系統(tǒng)平臺(tái)，較高的性能水平有利于吸引更多的用戶，但是它往往需要開(kāi)發(fā)商進(jìn)行更高的

3、投資才能融入這個(gè)平臺(tái)。本文基于此建立了探索平臺(tái)性能投資與定價(jià)的模型，試圖解決用戶效用提升與開(kāi)發(fā)商成本增加之間的矛盾。
　　研究發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)的性能投資與定價(jià)策略取決于兩種不同的預(yù)期，有利預(yù)期和不利預(yù)期。在有利預(yù)期平臺(tái)中，當(dāng)平臺(tái)上的用戶更加偏好開(kāi)發(fā)商提供的內(nèi)容多樣性時(shí)，平臺(tái)管理者并不一定會(huì)為吸引更多的開(kāi)發(fā)商而降低平臺(tái)性能投資，在滿足一定的條件下，反而會(huì)增加對(duì)平臺(tái)的性能投資。這就建議企業(yè)必須全面分析來(lái)自開(kāi)發(fā)商的間接反饋，以免做出錯(cuò)誤的平臺(tái)