手機(jī)購(gòu)物客戶端品牌形象對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群體忠誠(chéng)度的影響.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)型和全球互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，隨時(shí)隨地的進(jìn)行交易已經(jīng)成為人們主要的消費(fèi)習(xí)慣之一，這促進(jìn)全球電子商務(wù)得到迅速發(fā)展。而伴隨著智能移動(dòng)終端受眾群體更為龐大，使得移動(dòng)電子商務(wù)成為近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為亮眼的領(lǐng)域之一。手機(jī)作為移動(dòng)終端之一，已經(jīng)基本覆蓋各年齡段人群，因此以手機(jī)為載體眾多的商務(wù)交易不斷產(chǎn)生。
　　本文主要對(duì)手機(jī)購(gòu)物客戶端進(jìn)行研究。手機(jī)購(gòu)物客戶端以其方便性和便捷性得到迅速的發(fā)展，同時(shí)也成為眾多消費(fèi)者購(gòu)物的主要平臺(tái)之

2、一。手機(jī)購(gòu)物客戶端的發(fā)展不僅帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入移動(dòng)購(gòu)物時(shí)代也正改變著消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣。但要保證它長(zhǎng)久的發(fā)展，就必須進(jìn)行全面的建設(shè)，品牌形象作為消費(fèi)者對(duì)該品牌的主觀感受，應(yīng)得到商家的重視，以建立起具有自身特色的品牌形象，來提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度。因此結(jié)合Oliver和范秀成品牌形象模型以及手機(jī)購(gòu)物客戶端自身的特點(diǎn)，建立起手機(jī)購(gòu)物客戶端按品牌形象與消費(fèi)者忠誠(chéng)度的研究模型，來發(fā)現(xiàn)其品牌形象中所存在的多種影響因素對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)度具有何種程度的影響