速溶咖啡市場現(xiàn)狀研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代消費水平的發(fā)展,人們的消費觀念有了很大的變化,西方的商品及消費習(xí)慣被大多數(shù)人接受,越來越多的人開始熱衷于咖啡,特別是時尚青年、白領(lǐng)和商務(wù)人士。目前國內(nèi)咖啡市場正以每年30％的速度增長,面對如此之大的速溶咖啡市場容量,如何很好的分析市場和把握機會?市場定位錯誤、缺乏目標(biāo)客戶群的分析必將導(dǎo)致項目失敗,面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境,企業(yè)必須通過市場調(diào)研充分掌握市場信息,對未來市場做出正確判斷,才能做出正確的決策。
　　 本文主要從項

2、目策劃中的市場調(diào)研、市場定位及目標(biāo)客戶群定位,結(jié)合項目管理的特點將一個營銷策劃項目從前期市場調(diào)研到市場細(xì)分、目標(biāo)客戶群定位及產(chǎn)品概念及價格定位一一進(jìn)行分析。
　　 本文共分為6部分:第一章:緒論,闡述研究的背景、研究的目的；第二章:理論綜述:對文中適用的相關(guān)概念項目及項目管理、項目策劃、市場定位、市場研究、營銷策略進(jìn)行相應(yīng)的闡釋;第三章:速溶咖啡項目立項及項目調(diào)研:國內(nèi)外速溶咖啡經(jīng)營項目市場現(xiàn)狀分析,分別對國際咖啡市場以及國內(nèi)咖