博主代言：一種影響消費者的口碑營銷策略.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、為了解消費者如何看待網絡上輿論領袖發(fā)布的促銷信息，本研究從博客讀者的角度對博客口碑代言的公信力，說服力，及有效性進行了評估。本研究采用三角互證法，由兩種研究方法組成，分別為：自填式調查問卷與網絡志。調查問卷的定量數據收集自SurveyMonkey上的107個時尚博客讀者，在此基礎上，對四個研究假說進行了測試。并對三個有影響力的時尚博客進行了網絡志觀察。這就讓研究能夠深入了解消費者對博主代言及其代言信息的態(tài)度與反應。調查結果顯示，當博客與

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