老字號商標(biāo)被侵權(quán)法律對策研究.pdf

1、中華老字號是我國民族發(fā)展史上留下來的寶貴遺產(chǎn)，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中曾創(chuàng)造過許多輝煌的歷史，現(xiàn)在更是我國在國際上實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵手段，對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著不可替代的作用。另一方面，老字號經(jīng)歷了悠久的歷史洗禮，沉淀出極為重要的價值利益，其資本價值、商業(yè)價值、文化價值都得到了極大的體現(xiàn)。在一定意義上講，老字號企業(yè)、老字號商標(biāo)、老字號文化已經(jīng)成為中國傳統(tǒng)文化的遺產(chǎn)。國內(nèi)很多老字號企業(yè)不重視企業(yè)的無形資產(chǎn)，一味追求企業(yè)產(chǎn)量、實(shí)體規(guī)模、

2、年盈利額。但卻沒有意識到老字號商標(biāo)的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)價值。老字號歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐富，一些老字號的店鋪多是百年老店，在其創(chuàng)立和發(fā)展過程中形成了良好的信譽(yù)度，老字號也成為了一塊金字招牌，帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。近些年，老字號商標(biāo)被侵權(quán)的事情時有發(fā)生，無論是國內(nèi)還是國外，許多的老字號商標(biāo)被搶注，或是國外遇到“李鬼”，老字號的商標(biāo)正經(jīng)歷著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。這種情況下，老字號商標(biāo)的維權(quán)就顯得極為重要和必要。然而，許多的老字號近年來發(fā)展速度緩慢，固步自封

3、，停滯不前，商標(biāo)的保護(hù)觀念更是不強(qiáng)，這導(dǎo)致了老字號企業(yè)在商標(biāo)侵權(quán)案件中常常處于弱勢，麻煩不斷。我國當(dāng)前也沒有出臺中華老字號的特有法律保護(hù)規(guī)定，也沒有賦予中華老字號商標(biāo)特有的法律效力。要加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)的法律意識，尤其要樹立商標(biāo)國際保護(hù)意識，當(dāng)商標(biāo)遭遇侵權(quán)時，及時找出相應(yīng)法律對策進(jìn)行維權(quán)。制定商標(biāo)海外市場開拓策略。企業(yè)在進(jìn)行海外市場開拓時，要有“產(chǎn)品未到、商標(biāo)先行”的意識。積極預(yù)測該老字號商標(biāo)在國外市場可能遇到的法律問題，提前做好防御措施。加