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文檔簡介
1、隨著社會的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高和消費觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，人們不再僅僅是追求食品數(shù)量以滿足果腹的需求，而是更注重食品的種類和營養(yǎng)。禽肉食品因其低脂肪、低熱量、低膽固醇、高蛋白的營養(yǎng)價值和特點，使其與傳統(tǒng)的豬、牛、羊肉等紅肉相比，更加符合人們對營養(yǎng)的需求。同時，消費者對消費品的品質(zhì)要求越來越高，安全性成為最關(guān)注的問題之一，尤其是在三聚氰胺、蘇丹紅、乃至福喜事件等一系列食品安全事件的曝光后，食品安全成為消費者關(guān)注的重中之重。在食品安全
2、的大背景下，安全性成為消費者首要考慮的因素，中小企業(yè)以價格戰(zhàn)來占領(lǐng)市場的時代已經(jīng)逐漸過去，禽肉行業(yè)面臨重新洗牌，眾多小作坊式的禽肉企業(yè)將陸續(xù)倒閉，而具有經(jīng)濟實力的、重視產(chǎn)品安全和產(chǎn)品質(zhì)量的禽肉企業(yè)將面臨更大的發(fā)展契機。本文的研究對象是中國禽肉食品行業(yè)的佼佼者A公司，通過市場營銷理論和公司實際情況相結(jié)合的方法，對其在中國國內(nèi)市場營銷策略進行研究，希望對A公司以及整個禽肉食品行業(yè)的企業(yè)能有借鑒意義。
本文分析了A公司在國內(nèi)市場營銷
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