青少年期刊《課堂內(nèi)外》的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨巨大的壓力與挑戰(zhàn)，更有學者提出“紙媒消亡論”。在不景氣的市場環(huán)境下，國內(nèi)外不少紙媒不得不選擇?？?。然而，《課堂內(nèi)外》期刊卻做到了逆流而上，開創(chuàng)期刊發(fā)展新局面。這與《課堂內(nèi)外》長期致力于期刊品牌建設密切相關。因此，本文以《課堂內(nèi)外》作為個案研究，試圖總結(jié)其品牌建設的成功經(jīng)驗，供其他期刊的品牌建設與傳播作參考。與此同時，將《課堂內(nèi)外》與其他知名青少年期刊對比，找尋新的發(fā)展空間與利潤增長點，為打造強勢期刊品

2、牌探尋新道路。
　　本文研究透過傳媒戰(zhàn)略管理框架，分析《課堂內(nèi)外》期刊品牌戰(zhàn)略。首先分析《課堂內(nèi)外》的受眾定位、辦刊理念、發(fā)展沿革，以及青少年期刊的媒介生態(tài)環(huán)境。其中包括，行業(yè)生態(tài)環(huán)境、受眾生態(tài)環(huán)境、政策制度環(huán)境、廣告資源環(huán)境。分析完后，筆者開始研究《課堂內(nèi)外》如何制定品牌戰(zhàn)略？首先確立媒介愿景，然后緊扣青少年心理形成獨特的編輯風格。其中包括:視覺傳播時尚化;欄目設計精品化;選題策劃新潮化;廣告投放審美性。然后研究《課堂內(nèi)外》期刊

3、品牌的傳播與延伸路徑。品牌傳播路徑為:明確期刊品牌推廣的目標受眾;借力公益事業(yè)提升品牌認可度;合作發(fā)展模式助力品牌知名度;開展精品活動打造品牌美譽度。品牌延伸路徑為:原創(chuàng)圖書出版;配套教育服務;數(shù)字化出版。最后，將《課堂內(nèi)外》與《男生女生》與《最小說》對比，得出《課堂內(nèi)外》在期刊品牌戰(zhàn)略實施上的新想法:增強品牌意識，聯(lián)動營銷品牌;打造知名作者團，拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈?；诒疚难芯?，筆者就期刊品牌戰(zhàn)略問題，作了進一步思考。筆者認為，期刊想要打造