快銷行業(yè)品牌生態(tài)管理機(jī)制研究.pdf

1、近些年，生態(tài)學(xué)發(fā)展迅速并不斷被應(yīng)用于各研究領(lǐng)域，與品牌研究的結(jié)合也取得了很多成果。品牌生態(tài)管理是品牌理論研究的最新發(fā)展階段，也是一個(gè)較為新穎的研究方向。以生態(tài)仿生的視角來分析和探索品牌問題，不僅豐富了品牌理論體系，在企業(yè)品牌管理的實(shí)踐指導(dǎo)上也具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　而今，快銷品行業(yè)飛速發(fā)展且仍存在巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間。將品牌生態(tài)管理的理念和方法運(yùn)用其中，構(gòu)建快銷行業(yè)的品牌生態(tài)系統(tǒng)，必將更有效地協(xié)調(diào)系統(tǒng)內(nèi)部品牌企業(yè)、供應(yīng)鏈

2、企業(yè)、消費(fèi)者和媒介組織之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)能量的有序流動(dòng)和資源的有效配置，進(jìn)而改善整個(gè)快銷行業(yè)的品牌管理狀況。
　　本文首先介紹了品牌生態(tài)管理的概念和內(nèi)涵，在梳理國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上厘清品牌生態(tài)管理理論的發(fā)展脈絡(luò)，對(duì)于一些相關(guān)理論，如自組織理論、傳統(tǒng)品牌理論、現(xiàn)代生態(tài)學(xué)理論等也進(jìn)行了闡釋，為下文的展開奠定了理論基礎(chǔ)。
　　其次，對(duì)研究對(duì)象快銷行業(yè)的內(nèi)涵特征與分類、行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展特點(diǎn)、目前快銷行業(yè)品牌管理存在的一些問題進(jìn)行了較

3、為深入地分析。目前快銷行業(yè)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn):市場(chǎng)潛力與行業(yè)集中度較大，競(jìng)爭(zhēng)激烈;品牌知名度和營(yíng)銷效率的提升愈加重要;多種銷售渠道并存。
　　另外，對(duì)快銷行業(yè)品牌生態(tài)體系從空間和時(shí)間兩個(gè)維度上進(jìn)行了分析，空間維度主要包括觀念結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、政治結(jié)構(gòu)、品牌生命結(jié)構(gòu)和行為文化結(jié)構(gòu)五個(gè)方面，在時(shí)間維度上，快銷行業(yè)的品牌生態(tài)系統(tǒng)同其他系統(tǒng)一樣，也存在生命周期，分為初創(chuàng)期、發(fā)展期、成熟期和衰退期，并且在每個(gè)階段呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點(diǎn)。
　　

4、最后在分析快銷行業(yè)的品牌生態(tài)管理的運(yùn)行原理、測(cè)算系統(tǒng)要素權(quán)重及系統(tǒng)功能的基礎(chǔ)上，提出系統(tǒng)的動(dòng)力機(jī)制主要包括政策法令推動(dòng)、經(jīng)濟(jì)規(guī)律驅(qū)動(dòng)和社會(huì)心理推動(dòng)等方面。為使系統(tǒng)更有序的發(fā)展，也必將對(duì)各成員在制度、利益和責(zé)任等方面進(jìn)行約束。此外，快銷品行業(yè)的品牌生態(tài)管理仍需一些其他保障機(jī)制，如加大政策扶持力度，鼓勵(lì)銷售渠道創(chuàng)新;準(zhǔn)確分析顧客需求，精準(zhǔn)品牌自身定位;疏通信息傳播渠道，以品質(zhì)保障消費(fèi)者利益;建立行業(yè)內(nèi)部成員學(xué)習(xí)機(jī)制，增強(qiáng)有機(jī)互動(dòng)。