快消行業(yè)中小企業(yè)品牌提升的要素研究.pdf

1、品牌已經(jīng)成為如今商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)中最大的戰(zhàn)場(chǎng),尤其是快消行業(yè)中品牌的競(jìng)爭(zhēng)已然成為這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)中最激烈的部分。國(guó)內(nèi)快消行業(yè)中,外來的和少數(shù)本土的公司以其強(qiáng)大的資金、技術(shù)、服務(wù)等能力在國(guó)內(nèi)該行業(yè)形成了顯著的品牌優(yōu)勢(shì)。面對(duì)如此強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力,該行業(yè)的國(guó)內(nèi)眾多中小企業(yè)迫切需要有效提升品牌的方向和方法。同時(shí)中小企業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量,關(guān)系到諸多國(guó)計(jì)民生,這也使得本研究具備了一定社會(huì)意義。
　　 本文主要內(nèi)容將分為四章來論述。第一章是本文的緒

2、論部分。第二章是本文的理論基礎(chǔ)。第三章將全面論述品牌提升關(guān)鍵要素的獲取過程。第四章則是對(duì)已獲得關(guān)鍵要素逐個(gè)進(jìn)行深入分析。
　　 不同于以往站在商家的角度,本文是從消費(fèi)者角度出發(fā)去探究其真正關(guān)注的品牌要素,充分結(jié)合實(shí)際情況去整合出一套要素體系,最終將其發(fā)展,得到提升品牌的方向和方法。其間作者將一改以往常規(guī)的詢問調(diào)研,引入觀察法對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)商品進(jìn)行觀察,在消費(fèi)者不受干擾的情況下獲取自然、客觀的觀察結(jié)果。作者利用實(shí)習(xí)期間便利的調(diào)查研究