名品折扣網(wǎng)站消費(fèi)者身份認(rèn)同探析——以唯品會(huì)為例.pdf

1、在短短的十余年之間，網(wǎng)上名品特賣模式已席卷全球，影響著人們的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為。在新的土壤中，人們的消費(fèi)理念正在潛移默化地受到影響。和傳統(tǒng)的消費(fèi)者相比，名品折扣網(wǎng)站消費(fèi)者在觀念、身份認(rèn)同、生活方式、消費(fèi)方式上有很多不同點(diǎn)。本文以中國(guó)首家名品折扣網(wǎng)站——唯品會(huì)為例，主要以理論分析和數(shù)據(jù)調(diào)查方式探究在名品折扣網(wǎng)站暢行的年代，影響現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者身份認(rèn)同的影響因素，消費(fèi)者如何通過(guò)消費(fèi)來(lái)尋求身份認(rèn)同等。
　　品牌消費(fèi)與人們的身份認(rèn)同有著密切

2、的關(guān)系，人們通過(guò)品牌消費(fèi)來(lái)顯示自我身份認(rèn)同，折扣品牌的暢銷又顯示了這種身份認(rèn)同的內(nèi)在矛盾。消費(fèi)展示經(jīng)濟(jì)實(shí)力，消費(fèi)區(qū)分生活空間，消費(fèi)凸顯時(shí)尚品味，所以消費(fèi)成為身份認(rèn)同的重要標(biāo)志。通過(guò)分析品牌敏感還是價(jià)格敏感，時(shí)尚忠誠(chéng)還是折扣忠誠(chéng)，自我意識(shí)還是他者評(píng)價(jià)，后臺(tái)掩飾還是前臺(tái)炫耀來(lái)探析名品折扣網(wǎng)站消費(fèi)者身份認(rèn)同困惑。文章還分析了媒體推波助瀾的兩種方式，即廣告宣揚(yáng)品牌即身份和媒體營(yíng)造虛假消費(fèi)環(huán)境。
　　在后現(xiàn)代社會(huì)，人們“心理貧困化”，需要建

3、立了一個(gè)消費(fèi)共同體，在消費(fèi)領(lǐng)域中尋找著新的身份認(rèn)同。然而標(biāo)準(zhǔn)總是在變動(dòng)，以防止真正達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，所以消費(fèi)者只能望其項(xiàng)背，永遠(yuǎn)在困惑中、追逐中，永遠(yuǎn)也得不到他們想要的身份認(rèn)同，消費(fèi)反而僅僅成了一種自我欺騙、自我慰藉的方式，名品折扣網(wǎng)站正是在這種消費(fèi)迷失中逐漸壯大起來(lái)。這種加速時(shí)尚流通，加速?zèng)_動(dòng)式消費(fèi)的模式會(huì)對(duì)消費(fèi)理念產(chǎn)生影響，會(huì)加劇人們的拜物消費(fèi)，加劇人們的迷思。消費(fèi)者的這種身份認(rèn)同困惑會(huì)對(duì)這些折扣網(wǎng)站未來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生影響，這個(gè)研究可以適當(dāng)引導(dǎo)