多屏?xí)r代下中國城市英文電視媒體的內(nèi)容定位研究——以上海外語頻道(ICS)為例.pdf

1、在全球化3.0時代背景下,隨著第53屆世界博覽會在上海的順利落幕以及中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)的建立,上海城市的國際化水平逐年遞升,由此引來大量外籍人士進駐。目前,由于語言交流障礙,大部分外籍人士仍然處于接受本地媒體信息的盲區(qū),因此對于當(dāng)?shù)赜⒄Z媒體的需求大幅增長。同時,新媒體的出現(xiàn)使整個媒體行業(yè)迅速步入多屏發(fā)展時代,在此背景下,傳統(tǒng)媒體該如何依靠節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和產(chǎn)制,繼續(xù)留住或吸引更多目標(biāo)受眾是目前對于電視發(fā)展研究的重大議題和急需解決的

2、問題。
　　本研究在理論的基礎(chǔ)上根據(jù)當(dāng)今媒體環(huán)境,具體分析目標(biāo)受眾及其需求,探討作為國際化城市中的英語電視媒體,在多屏?xí)r代背景下如何針對目標(biāo)受眾更合理、精準(zhǔn)地定位其節(jié)目內(nèi)容并進行與新媒體的融合。又因為上海所具有的高度國際化,因此,本研究采用案例分析法時特別選取了已成立五年的上海外語頻道作為研究對象,通過對其內(nèi)容構(gòu)成的分析,對其五年來累積的各種傳播數(shù)據(jù)、傳播效果等分析,同時通過問卷調(diào)查、深度訪談等方式綜合分析受眾需求,對上海外語頻道

3、節(jié)目未來節(jié)目內(nèi)容的發(fā)展走向給出預(yù)判和建議。
　　本研究借助傳播學(xué)理論中關(guān)于受眾研究的相關(guān)理論,包括受眾特性分析,以及和受眾屬性相關(guān)的節(jié)目評估和效果分析等理論,通過對上海外語頻道個案的深入觀察和研究,通過該媒體所在城市的目標(biāo)受眾,包括常駐外籍受眾以及具有國際化背景的中國受眾這兩大群體在工作、學(xué)習(xí)、生活以及對媒體接觸習(xí)慣等方面的綜合性調(diào)查,全方位了解來自不同文化背景下的受眾對內(nèi)容的需求以及產(chǎn)生重疊交集的普遍需求,從而總結(jié)其在多屏?xí)r代背