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文檔簡介
1、當今許多零售企業(yè)的數據庫或數據倉庫中都搜集和存儲了大量關于客戶的數據,這些數據涵蓋了從客戶基本數據、購買記錄到購買產品信息、客戶反饋的各個環(huán)節(jié)。如何利用這些數據信息對零售企業(yè)的發(fā)展是至關重要的。目前,數據挖掘在零售領域中的應用,主要集中在客戶分析(包括客戶行為分析、客戶流失分析和客戶忠誠度分析等)、產品分析(包括發(fā)現管理規(guī)則、市場預警和進行描述式數據挖掘等)、促銷分析以及改進、企業(yè)市場預測機制等方面??蛻魧τ谄髽I(yè)來說是非常重要的,沒有優(yōu)
2、良的客戶,企業(yè)就無法發(fā)展。因此如何利用這些數據信息,將這些信息轉化為知識,更好的為客戶提供個性化的服務,提高客戶的滿意都和忠誠度,成為企業(yè)亟待解決的重要課題??蛻舴治鲈谄髽I(yè)的營銷戰(zhàn)略中占有重要地位,本文研究正是如何將數據挖掘應用到零售企業(yè)的客戶分析當中。
本文首先介紹了數據挖掘和零售業(yè)的相關概念,以及數據挖掘在零售領域的相關應用。在以上研究的基礎上,本文提出了基于客戶分析的客戶細分模型和客戶響應預測模型??蛻艏毞值哪康木褪?/p>
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