市場(chǎng)導(dǎo)向、知識(shí)整合與價(jià)值創(chuàng)新能力的關(guān)系研究.pdf

1、市場(chǎng)導(dǎo)向一直是營(yíng)銷領(lǐng)域所關(guān)注的熱點(diǎn)。在過(guò)去幾十年的時(shí)間里，市場(chǎng)導(dǎo)向的觀念在企業(yè)管理者中廣泛傳播，逐漸被大多數(shù)企業(yè)所接受和采納。在全球化競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的今天，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，構(gòu)建營(yíng)銷能力以成為市場(chǎng)主導(dǎo)并獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是迫切的，對(duì)市場(chǎng)導(dǎo)向的企業(yè)來(lái)說(shuō)也不例外。在企業(yè)的營(yíng)銷能力中，價(jià)值創(chuàng)新能力是一個(gè)十分重要的組成部分。對(duì)以顧客和市場(chǎng)為目標(biāo)的市場(chǎng)導(dǎo)向企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有創(chuàng)造新價(jià)值是十分重要且必要的。顧客價(jià)值是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉，擁有創(chuàng)造卓越的、全新的

2、顧客價(jià)值的能力，勢(shì)必成為市場(chǎng)導(dǎo)向企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位的核心優(yōu)勢(shì)。對(duì)市場(chǎng)導(dǎo)向的企業(yè)來(lái)說(shuō)，怎樣才能夠構(gòu)建價(jià)值創(chuàng)新能力是迫切需要解決的問(wèn)題。
　　隨著整體市場(chǎng)導(dǎo)向觀的出現(xiàn)，市場(chǎng)導(dǎo)向被劃分為了市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)導(dǎo)向和驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)導(dǎo)向兩個(gè)不同的維度，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)導(dǎo)向的企業(yè)強(qiáng)調(diào)的是維持現(xiàn)狀，滿足目前的市場(chǎng)和已經(jīng)存在的顧客需求;但驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)導(dǎo)向則希望去打破目前的市場(chǎng)組成結(jié)構(gòu)和改變既有的市場(chǎng)活動(dòng)行為，去尋求潛在的市場(chǎng)和顧客需求。本文分別討論了這兩種不同市場(chǎng)導(dǎo)

3、向?qū)r(jià)值創(chuàng)新能力的影響路徑，加入知識(shí)整合這一中間變量，構(gòu)建了市場(chǎng)導(dǎo)向——知識(shí)整合——價(jià)值創(chuàng)新能力的理論模型，同時(shí)還在市場(chǎng)導(dǎo)向與知識(shí)整合的關(guān)系中加入了變革型領(lǐng)導(dǎo)這一調(diào)節(jié)變量，對(duì)市場(chǎng)導(dǎo)向兩個(gè)不同的維度對(duì)知識(shí)整合以及價(jià)值創(chuàng)新能力的影響機(jī)制進(jìn)行了說(shuō)明，也試圖對(duì)市場(chǎng)導(dǎo)向企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)新能力構(gòu)建提供新的路徑和方法。
　　本文通過(guò)收集一手的資料和數(shù)據(jù)，用實(shí)證研究的方法來(lái)驗(yàn)證文章所提出的理論模型，得到以下結(jié)論:(1)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)導(dǎo)向?qū)r(jià)值創(chuàng)新能力有正向

4、影響，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)r(jià)值創(chuàng)新能力有正向影響;(2)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)的知識(shí)整合有正向影響，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)的知識(shí)整合有正向影響;(3)知識(shí)整合在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)導(dǎo)向與價(jià)值創(chuàng)新能力的關(guān)系中起著完全中介作用，知識(shí)整合在驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)導(dǎo)向與價(jià)值創(chuàng)新能力的關(guān)系中起著部分中介作用;(4)變革型領(lǐng)導(dǎo)僅在驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)導(dǎo)向與知識(shí)整合的關(guān)系中存在調(diào)節(jié)作用，在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)導(dǎo)向與知識(shí)整合的關(guān)系中沒(méi)有顯著的調(diào)節(jié)作用。
　　在目前的研究中，對(duì)企業(yè)價(jià)值創(chuàng)新能力構(gòu)建的研究是非常局