消費(fèi)者面對(duì)同一品牌的選擇：國(guó)產(chǎn)或進(jìn)口.pdf

1、分類號(hào)密級(jí)UDC學(xué)號(hào)桂林電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文題目消費(fèi)者面對(duì)同一品牌的選擇:國(guó)產(chǎn)或進(jìn)口（英文）TheChoiceofSameBr:DomesticImpted研究生學(xué)號(hào):112051214研究生姓名宋亮指導(dǎo)教師姓名、職務(wù):袁勝軍教授申請(qǐng)學(xué)科門類:管理學(xué)碩士學(xué)位學(xué)科、專業(yè):企業(yè)管理提交論文日期:2013年4月論文答辯日期:2013年6月年月日摘要I摘要隨著技術(shù)進(jìn)步和信息科學(xué)的發(fā)展每個(gè)國(guó)家的企業(yè)都被迅速融入到全球市場(chǎng)，一些跨國(guó)公司紛紛在發(fā)

2、展中國(guó)家建立產(chǎn)品制造基地中國(guó)作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家承接了大量制造業(yè)。當(dāng)跨國(guó)公司把制造基地放在中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家時(shí)，就帶來(lái)了品牌來(lái)源國(guó)和產(chǎn)品制造國(guó)不一致的現(xiàn)象在這其中中國(guó)的消費(fèi)者幾乎在所有產(chǎn)品類型的購(gòu)買過(guò)程中，都會(huì)面對(duì)同一品牌原裝和國(guó)產(chǎn)的抉擇，但是這種非常普遍的現(xiàn)象在學(xué)術(shù)界卻缺乏相應(yīng)的關(guān)注。本文在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，首先引入品牌態(tài)度和產(chǎn)品制造國(guó)兩個(gè)變量，探討其對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品質(zhì)量感知和購(gòu)買意愿的影響。研究發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者對(duì)同一品牌國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口的質(zhì)量

3、感知存在明顯差異，但是購(gòu)買意愿的差異卻不明顯，品牌和產(chǎn)品類型能夠?qū)χ圃靽?guó)效應(yīng)起到調(diào)節(jié)作用。在驗(yàn)證消費(fèi)者對(duì)同一品牌國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口質(zhì)量感知的差異存在的基礎(chǔ)上，本文同時(shí)利用聯(lián)合分析法，把制造國(guó)、品牌、價(jià)格、產(chǎn)品內(nèi)在屬性、產(chǎn)品保證五個(gè)因素結(jié)合起來(lái)分析制造國(guó)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的影響大小，得出結(jié)論為：產(chǎn)品制造國(guó)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量感知的影響權(quán)重小于品牌和產(chǎn)品內(nèi)在屬性，但大于價(jià)格和產(chǎn)品保證；產(chǎn)品類型和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的熟悉度對(duì)制造國(guó)效應(yīng)具有調(diào)節(jié)作用?；谘芯拷Y(jié)論，本文提出了