廣告訴求傳達(dá)中裸露方法的有效性的眼動(dòng)模式研究.pdf

1、隨著當(dāng)今時(shí)代的快速發(fā)展，廣告正日益影響著越來(lái)越多人的工作與生活。而廣告商們?yōu)榱嗽诒姸嗟膹V告中脫穎而出，包含性感元素的廣告便成為了他們標(biāo)新立異、吸引眾人眼球的利器。為了使企業(yè)能知道廣告效果是否達(dá)到預(yù)期功效同時(shí)避免廣告投資的浪費(fèi)，應(yīng)針對(duì)性地使用有效的廣告測(cè)評(píng)。
　　本文將采用實(shí)驗(yàn)法和眼動(dòng)技術(shù)來(lái)研究廣告中性訴求元素對(duì)于廣告效果的影響。研究一選擇廣告種類（功能型、經(jīng)驗(yàn)型）和廣告包含的性訴求強(qiáng)度（微弱、強(qiáng)烈）兩個(gè)維度從主觀上進(jìn)行廣告效果測(cè)評(píng)

2、;研究二采用眼動(dòng)技術(shù)，通過(guò)被試者觀看性需求廣告時(shí)的眼動(dòng)特征，來(lái)進(jìn)一步研究驗(yàn)證廣告訴求傳達(dá)中的有效性。
　　由主觀問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，經(jīng)驗(yàn)型廣告及輕性訴求強(qiáng)度廣告在廣告態(tài)度及品牌態(tài)度上得分最高;經(jīng)驗(yàn)型廣告的購(gòu)買意愿比功能型廣告的購(gòu)買意愿更強(qiáng)。其次，本文設(shè)計(jì)了眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)，通過(guò)注視時(shí)長(zhǎng)、注視次數(shù)等指標(biāo)來(lái)探尋廣告中的性訴求強(qiáng)度和廣告種類對(duì)廣告效果的影響。結(jié)果顯示，在廣告品牌方面，功能型廣告及強(qiáng)性訴求廣告對(duì)其影響較為明顯;經(jīng)驗(yàn)型廣告及輕性訴求廣