基于眼動(dòng)模式的房地產(chǎn)廣告測(cè)評(píng)的有效性研究.pdf

1、碩士學(xué)位論文論文題目：基于眼動(dòng)模式的房地產(chǎn)廣告測(cè)評(píng)的有效性研究作者姓名作者姓名顏文琳顏文琳指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師虞曉芬虞曉芬學(xué)科專(zhuān)業(yè)學(xué)科專(zhuān)業(yè)工商管理工商管理培養(yǎng)類(lèi)別培養(yǎng)類(lèi)別全日制學(xué)術(shù)型碩士全日制學(xué)術(shù)型碩士所在學(xué)院所在學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院提交日期提交日期2016年12月13日浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文基于眼動(dòng)模式的房地產(chǎn)廣告測(cè)評(píng)的有效性研究I基于眼動(dòng)模式的房地產(chǎn)廣告測(cè)評(píng)的有效性研究摘要房地產(chǎn)廣告是開(kāi)發(fā)商最重要的營(yíng)銷(xiāo)投入，直接關(guān)系到產(chǎn)品的市

2、場(chǎng)銷(xiāo)售。研究房地產(chǎn)廣告的效果可以幫助開(kāi)發(fā)商節(jié)省資源，提高銷(xiāo)量，提升企業(yè)形象。本研究通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)梳理，結(jié)合房地產(chǎn)廣告特性，設(shè)計(jì)出了包含感知、記憶、態(tài)度和行為維度的主觀測(cè)評(píng)問(wèn)卷來(lái)衡量房地產(chǎn)廣告的效果，并應(yīng)用于專(zhuān)家評(píng)估，成功從14則房地產(chǎn)廣告中選取出了3則相對(duì)優(yōu)秀與3則相對(duì)效果不理想的房地產(chǎn)廣告作為客觀行為實(shí)驗(yàn)與主觀測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)的素材，從而進(jìn)行有效性研究。眼動(dòng)測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，被試在瀏覽效果佳的房地產(chǎn)廣告時(shí)，關(guān)注焦點(diǎn)均有2個(gè)及以上，而在瀏覽效