房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的營銷傳播研究——以騰訊房產(chǎn)網(wǎng)太原站為例.pdf

1、在當前經(jīng)濟危機的背景下，房地產(chǎn)行業(yè)對中國經(jīng)濟GDP，GNP增長貢獻有所減少，但是房地產(chǎn)行業(yè)作為我國經(jīng)濟龍頭產(chǎn)業(yè)，其快速發(fā)展對相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)有著舉足輕重的影響，近十年來，與房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，如建筑、鋼材、物流、建材等行業(yè)都發(fā)展迅速，因此也確保了房地產(chǎn)行業(yè)作為我國支柱產(chǎn)業(yè)的重要地位。
　　 從房地產(chǎn)行業(yè)服務(wù)模式上來看，現(xiàn)階段越來越注重網(wǎng)絡(luò)平臺的運用，其服務(wù)的平臺種類和方式也千差萬別。與傳統(tǒng)的服務(wù)營銷模式相比，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)

2、終端與線下營銷的結(jié)合，擁有更廣的信息量，更好的信息時效性，和更強的服務(wù)交互性。在網(wǎng)絡(luò)平臺使用日益頻繁的今天，房地產(chǎn)市場在新房樓盤推廣，團購活動營銷和二手房租賃，交易方面，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的優(yōu)勢也更加明顯。
　　 當今新媒體迅速發(fā)展，其觸角已延伸至社會的各個領(lǐng)域，房地產(chǎn)作為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與新媒體的融合是必然。本文運用個案分析法研究中國房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，通過對目前房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平與狀況的整體把握，明確房地產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)