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1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅猛發(fā)展,商業(yè)活動(dòng)較之以往正日益成為一種不可逆轉(zhuǎn)的潮流.商標(biāo)總是被比喻為產(chǎn)品的黃金名片,因此正確的商標(biāo)翻譯的重要性已不言而明.盡管最近幾年國(guó)內(nèi)在商標(biāo)翻譯方面已取得了一定令人滿意的成績(jī),但仍存在一些問題.其中一些問題甚至已經(jīng)嚴(yán)重影響了產(chǎn)品自身的銷售.因此從任何角度講,完全有必要找到或確立某種商標(biāo)翻譯理論以避免更多的失誤再次發(fā)生.商業(yè)界和學(xué)術(shù)界就商標(biāo)翻譯已經(jīng)作了大量的研究工具,但大多數(shù)都是單純側(cè)重于實(shí)用翻譯策略.其中很多只是
2、基于具體實(shí)例的描述性分析,而不是基于理論基礎(chǔ).就指導(dǎo)性翻譯理論而言,人們提出了語(yǔ)義或語(yǔ)用功能對(duì)等,語(yǔ)言或文化順應(yīng)以及社會(huì)符號(hào)學(xué)等.然而在實(shí)踐之中這些理論并不能涵蓋所有的商標(biāo)翻譯.總是有些翻譯的商標(biāo)倍受歡迎,卻又與現(xiàn)有的指導(dǎo)性翻譯理論相悖.因此該文著重參照英語(yǔ)商標(biāo)的漢語(yǔ)翻譯,旨在找到一種切實(shí)可行的翻譯理論來指導(dǎo)商標(biāo)翻譯.通過一系列分析,最終得出以下結(jié)論:商標(biāo)翻譯就其本質(zhì)而言是一個(gè)在目標(biāo)語(yǔ)中建立新的符號(hào)的過程,其核心是信息的傳遞.所以整個(gè)的
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