媒體融合下英語周報(bào)社品牌延伸戰(zhàn)略研究.pdf

1、“互聯(lián)網(wǎng)+”觸發(fā)了傳媒產(chǎn)業(yè)的革命性轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體面對媒體融合下的新競爭形勢，積極探索未來的轉(zhuǎn)型之路。品牌延伸戰(zhàn)略作為企業(yè)開發(fā)核心競爭力、獲得競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略，旨在將現(xiàn)有品牌的市場優(yōu)勢地位，延伸使用至新進(jìn)入市場的其他產(chǎn)品或服務(wù)，以強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)，進(jìn)而提高品牌的市場份額，獲得新的競爭優(yōu)勢乃至持續(xù)競爭優(yōu)勢。
　　本文將品牌延伸理論引入教輔傳媒領(lǐng)域，通過案例分析、文獻(xiàn)研究、調(diào)查研究、模型分析、比較研究等方法，研究論證英語周報(bào)社在媒

2、體融合背景下實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略的重要性、必要性和可行性，提出了總體戰(zhàn)略思路及具體實(shí)施策略。本文是品牌延伸戰(zhàn)略應(yīng)用于教輔傳媒領(lǐng)域的拓展性研究，強(qiáng)調(diào)品牌作為競爭性優(yōu)勢資源的重要作用，同時(shí)從品牌資產(chǎn)評估、影響因素分析、實(shí)施策略分析等方面，為傳統(tǒng)紙媒企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析的新方法。
　　本文的主要研究內(nèi)容及相關(guān)結(jié)論如下：（1）論述闡釋品牌延伸戰(zhàn)略及媒體融合的相關(guān)理論，明確了二者在“互聯(lián)網(wǎng)+”、消費(fèi)者體驗(yàn)感受、品牌影響力等三個(gè)方面的契合之處；