南寧嘉和城溫泉谷景區(qū)市場營銷研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，中國的溫泉旅游呈現(xiàn)出一片欣欣向榮之態(tài)。南寧嘉和城溫泉谷景區(qū)開業(yè)于2006年1月，是國家4A級景區(qū)。作為南寧市休閑旅游的龍頭企業(yè)，嘉和城溫泉谷景區(qū)通過市場營銷，取得了較好的經(jīng)濟效益和社會效益。但是，通過對營銷現(xiàn)狀的調(diào)查和分析，發(fā)現(xiàn)目前景區(qū)在市場定位、產(chǎn)品建設(shè)、營銷組合等方面還存在著諸多問題。在中國-東盟博覽會、北部灣經(jīng)濟區(qū)的大好環(huán)境下，景區(qū)該如何迸一步開展市場營銷，以獲得更大的收益?
　　 本文首先對嘉和城

2、溫泉谷景區(qū)的市場營銷現(xiàn)狀進行調(diào)查、資料收集。通過對這些資料的研究，來了解目前景區(qū)營銷策略實施的情況和收效。為了解決景區(qū)市場營銷中存在的問題，本文結(jié)合競爭對手情況和行業(yè)經(jīng)營環(huán)境，運用SWOT方法分析了目前景區(qū)的內(nèi)外環(huán)境和優(yōu)劣勢，對景區(qū)市場營銷的提出目標市場劃分、產(chǎn)品開發(fā)、合理價格、銷售渠道管理、促銷組合等方面的組合營銷策略。同時，還探討了綠色營銷等新型營銷理念在景區(qū)市場營銷中的運用。
　　 本文通過對嘉和城溫泉谷景區(qū)市場營銷的探討