旅游景區(qū)市場化運營研究.pdf

1、旅游景區(qū)是旅游業(yè)的核心要素和旅游吸引力的根本來源。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人們的旅游需求正在持續(xù)快速增長，旅游景區(qū)作為旅游資源的聚集地和集中展示地，在整個旅游經(jīng)濟中的作用和地位也更加重要和突出。與此同時，由于長期以來旅游景區(qū)的管理體制復雜，條塊割據(jù)、部門壟斷的特征明顯，加之普遍存在的區(qū)位制約、交通等基礎設施薄弱、資金投入不足和人才匱乏，使得中國旅游景區(qū)的發(fā)展嚴重滯后，市場經(jīng)濟適應性差，可持續(xù)發(fā)展后勁不足，難以適應旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，

2、難以滿足地方經(jīng)濟社會發(fā)展的需求。 隨著國家改革開放政策的不斷深入和旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，越來越多的民營資本和外資為旅游業(yè)的良好發(fā)展前景和巨大投資潛力所吸引，希冀進入旅游資源的開發(fā)和景區(qū)經(jīng)營管理領域。正是在這一背景下，近年來旅游景區(qū)不斷探索新的運營方式，景區(qū)經(jīng)營權出讓的發(fā)展勢頭強勁，出讓的范圍不斷拓展^景區(qū)運營日益多樣化、公開化、市場化。在這一過程中也出現(xiàn)眾多的問題，如景區(qū)遭遇掠奪式開發(fā)，可持續(xù)發(fā)展面臨威脅：景區(qū)資源價值被低估，造成

3、國有資產(chǎn)的流失等。因此，尋找一種適合中國國情的旅游景區(qū)運營模式顯得十分必要。 本文以中國旅游景區(qū)為研究對象，首先通過回顧和總結中國旅游景區(qū)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，指出當前景區(qū)發(fā)展中存在的問題主要集中在管理體制和經(jīng)營機制兩個層面。其次借鑒國際上旅游景區(qū)運營的成功經(jīng)驗，以產(chǎn)權理論、公共產(chǎn)品理論、景區(qū)生命周期理論、外部性理論為基礎，結合我國旅游業(yè)的自身特點，提出我國旅游景區(qū)有必要引入市場化運營機制以適應旅游業(yè)的發(fā)展需要。之后針對市場化運營的