鄭州Z報(bào)社經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、近年來(lái)，新媒體的普及、廣播電視媒體的升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，給報(bào)紙媒體造成嚴(yán)重沖擊，其發(fā)行量和廣告收入呈現(xiàn)出塌方式下滑。鄭州Z報(bào)社在當(dāng)前媒介行業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境下，卻通過(guò)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型活動(dòng)，在一定程度上遏制住了經(jīng)營(yíng)下滑的狀態(tài)，鞏固了與河南商報(bào)、東方今報(bào)相比的優(yōu)勢(shì)，縮小了與大河報(bào)之間的差距，其經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)值得我們展開(kāi)深入研究。基于此，論文以“鄭州Z報(bào)社經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型研究”為題，正是要采用文獻(xiàn)梳理法、訪談法、案例分析法、對(duì)比分析法，在簡(jiǎn)要論述鄭州Z報(bào)社經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型

2、背景的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)剖析了其經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型方式，總結(jié)出其成功經(jīng)驗(yàn)。論文主要得出以下幾個(gè)方面的結(jié)論：
　　一是當(dāng)前鄭州Z報(bào)社面臨著新媒體不斷擠壓報(bào)紙讀者群、傳統(tǒng)媒體普遍進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展、眾媒體發(fā)展分解報(bào)業(yè)廣告主、讀者群呈現(xiàn)音像化閱讀趨勢(shì)四個(gè)方面的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也獲得了政策指導(dǎo)與扶持、先進(jìn)的信息技術(shù)的支撐、大營(yíng)銷(xiāo)推廣的時(shí)代背景、數(shù)字化轉(zhuǎn)型消解傳統(tǒng)媒體差距四個(gè)方面的發(fā)展機(jī)遇。二是鄭州Z報(bào)社也有著自身優(yōu)勢(shì)，包括具有豐富的讀者群與廣告客戶(hù)資源、建構(gòu)起龐大

3、的訂閱與零售發(fā)行渠道、形成了高水平的報(bào)紙品牌五度優(yōu)勢(shì)和具有鄭州 W集團(tuán)雄厚的背景實(shí)力等等，但其缺陷則表現(xiàn)在報(bào)紙固有的文字傳播形態(tài)的缺陷、投放規(guī)模與時(shí)效性的天花板局限、報(bào)紙的互動(dòng)性與活動(dòng)性明顯不足。三是鄭州Z報(bào)社實(shí)施的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型策略包括采用全媒體戰(zhàn)略來(lái)創(chuàng)新內(nèi)部媒體組織體系，通過(guò)整合傳播活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布再造，從營(yíng)銷(xiāo)渠道轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)策劃與實(shí)施者，以經(jīng)營(yíng)理念實(shí)施平臺(tái)負(fù)責(zé)制，細(xì)化讀者群市場(chǎng)實(shí)施媒體終端下沉。四是鄭州Z報(bào)社經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的成功經(jīng)驗(yàn)主要