財(cái)務(wù)視角下京東盈利模式研究.pdf

1、隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”等戰(zhàn)略的推動(dòng)，我國B2C電子商務(wù)發(fā)展迅猛，其盈利模式也日益受到關(guān)注。本文在亞德里安·斯萊沃斯基盈利模式理論等基礎(chǔ)上，對我國最大的網(wǎng)絡(luò)零售電商企業(yè)之一的京東集團(tuán)的盈利模式進(jìn)行了系統(tǒng)的剖析與研究，并與競爭企業(yè)進(jìn)行了適當(dāng)?shù)谋容^分析。在此基礎(chǔ)上，提出財(cái)務(wù)視角下盈利模式的研究思路框架，將企業(yè)盈利模式、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略與企業(yè)價(jià)值之間的關(guān)系進(jìn)行研究分析。
　　文章主要分為七個(gè)章節(jié):第一章，緒論。本章主要說明本研究背景、研究的理論及實(shí)際意

2、義、研究內(nèi)容的明確界定及研究思路與框架;第二章，文獻(xiàn)綜述。本章結(jié)合中外相關(guān)文獻(xiàn)，對盈利模式，電子商務(wù)盈利模式，盈利模式與財(cái)務(wù)評價(jià)等方面的相關(guān)理論進(jìn)行綜述;第三章，B2C電子商務(wù)盈利模式理論基礎(chǔ)。本章提出本文運(yùn)用的相關(guān)理論，主要有資本價(jià)值理論、價(jià)值鏈理論和價(jià)值創(chuàng)造理論;第四章，京東五維度盈利模式分析。該部分首先是對京東集團(tuán)基本情況的介紹與分析，然后以價(jià)值對象，價(jià)值主張，價(jià)值創(chuàng)造，價(jià)值來源和價(jià)值保護(hù)五個(gè)維度為基礎(chǔ)，分別詳細(xì)進(jìn)行闡述總結(jié)，同時(shí)

3、結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，刻畫出京東的盈利模式;第五章，財(cái)務(wù)視角下京東盈利模式研究。旨在財(cái)務(wù)的視角下更深入詳細(xì)的分析京東盈利模式的創(chuàng)新變革。分別在投資戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略和企業(yè)價(jià)值三方面進(jìn)行具體分析研究。在此基礎(chǔ)上，主要結(jié)合2011年至2016年上半年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，將京東集團(tuán)與競爭對手阿里巴巴和亞馬遜進(jìn)行適當(dāng)對比分析;第六章，研究結(jié)論與展望。在前文的基礎(chǔ)上，總結(jié)出京東“兩翼一體”的盈利模式特點(diǎn)，以及財(cái)務(wù)視角下盈利模式研究思路框架，同時(shí)指出論文的不足之處，進(jìn)