“新浪安徽”區(qū)域性傳播分析.pdf

1、隨著信息傳播技術(shù)的飛速更新?lián)Q代，大眾傳播無論是在傳播技術(shù)上還是傳播對象上都發(fā)生了根本性的變革，開始越來越多的呈現(xiàn)出分眾化傳播的趨勢。網(wǎng)絡(luò)媒體是典型的分眾化媒體。綜合性門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)，為廣大受眾提供了多元化的信息和服務，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的中堅力量。中國綜合性門戶網(wǎng)站杰出的代表，“中國四大門戶”之一的新浪網(wǎng)，除了通過設(shè)置不同的頻道提供各個方面的訊息來進行分眾傳播外，近年來陸續(xù)在全國開設(shè)了上海、廣東、河南、四川、福建、浙江、重慶、湖北、湖南

2、、陜西、遼寧、黑龍江、河北、江蘇、貴州、安徽、廈門、寧波等18個地方站，打破“獨大”的傳播方式，進行以地區(qū)為維度的分眾傳播。新浪安徽作為新浪網(wǎng)第11個全資子公司，自2012年4月18日上線之后，在不斷探索中迅速發(fā)展，逐漸形成了新浪地方站進行分眾傳播的代表模式，為本文的研究提供了對象。
　　 本文首先對分眾傳播進行了概念溯源，“分眾傳播”最早由阿爾文·托夫勒在其1970年的著作《未來的沖擊》中提出，我國學者熊澄宇對分眾傳播的定義是

3、，不同的傳播主體對不同的傳播對象用不同的方法傳播不同的信息。分析了分眾傳播產(chǎn)生的背景，分眾傳播的三個特點:特定的目標受眾、個性的傳播內(nèi)容、傳受者的交互性。而后分析了新浪安徽的分眾傳播特點。以現(xiàn)有的頻道劃分為基礎(chǔ)，對傳播時事性訊息即新聞頻道、傳播服務性訊息即生活頻道的典型欄目新聞顯微鏡、微潮人等進行分析，并對新浪安徽品牌活動微博營銷訓練營、金麒麟經(jīng)濟論壇等進行分析總結(jié)，探尋本地化的信息運作理念;以多元化的標準進一步細分受眾群體，為受眾提供

4、更細化、更明晰的資訊服務，增強用戶滿意度和活躍度;聚合由分散的網(wǎng)友自己創(chuàng)造并分享的信息——“微內(nèi)容”，整合微價值。不僅地方站獲得了更豐富更及時的資訊來源，也使網(wǎng)友的信息價值得到了更充分的體現(xiàn)，商家和網(wǎng)站也得到了用戶的口碑，實現(xiàn)了互利共贏。隨后，總結(jié)了新浪安徽目前在分眾傳播中存在的問題:區(qū)域資訊原創(chuàng)性、時效性不強;本地資訊覆蓋面小，受眾參與度低;針對區(qū)域受眾發(fā)起話題的能力差。并提出了建議對策:塑造區(qū)域內(nèi)品牌競爭力，擴大影響力;針對受眾需求