山西汾酒消費(fèi)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁(yè)
已閱讀1頁(yè),還剩62頁(yè)未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、1978年以來(lái),伴隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和糧食產(chǎn)量的逐步提高,白酒行業(yè)也得到了很大的發(fā)展。近年來(lái),白酒企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,加上國(guó)家的有些政策對(duì)白酒行業(yè)的發(fā)展有著不利因素,尤其是2012年,由于受到塑化劑事件、禁酒令的影響,白酒行業(yè)面臨著更加嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。所以,白酒企業(yè)務(wù)必改變守舊的經(jīng)營(yíng)理念,努力探尋適合自身發(fā)展的管理戰(zhàn)略,才能在嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重獲生機(jī),贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存和發(fā)展。
  被稱為“清香始祖”的山西汾酒

2、品牌有著厚重的文化內(nèi)涵和悠久的歷史,從北齊武成帝的極力推崇到建國(guó)后國(guó)家五次評(píng)酒中均獲得“國(guó)家名酒”的光榮稱號(hào),汾酒在民眾的心中有著不可替代的尊貴地位。1993-1998年期間,汾酒業(yè)績(jī)?cè)谥袊?guó)飲品行業(yè)中持續(xù)六年第一,是名副其實(shí)的“汾老大”。但此后市場(chǎng)占有率、品牌知名度、競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展力均有逐步下降的局勢(shì)。對(duì)山西汾酒集團(tuán)業(yè)績(jī)停滯不前的原因進(jìn)行深入的剖析,針對(duì)性的提出相對(duì)應(yīng)的戰(zhàn)略,是汾酒集團(tuán)亟待解決的問(wèn)題。
  本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外企業(yè)戰(zhàn)略

3、管理理論進(jìn)行總結(jié)與歸納以及發(fā)展趨勢(shì);其次,對(duì)山西汾酒集團(tuán)的發(fā)展歷程進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹,找出發(fā)展戰(zhàn)略中存在的不足;再次,將企業(yè)戰(zhàn)略理論和實(shí)際情況相結(jié)合,在白酒行業(yè)宏觀環(huán)境下,利用 SWOT分析法分析了山西汾酒集團(tuán)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì),對(duì)其所面臨的外部機(jī)會(huì)與威脅進(jìn)行分析,得出汾酒集團(tuán)的總體戰(zhàn)略定位;最后,按照分析的結(jié)果,確定汾酒集團(tuán)的品牌支撐戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略;并結(jié)合山西汾酒的總體戰(zhàn)略計(jì)劃,針對(duì)實(shí)際情況,特提出建立直銷模式、網(wǎng)絡(luò)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論