科技鑫報(bào)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究.pdf

1、以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等傳播工具為代表的新興媒體的崛起,給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶了諸多壓力。面對世界背景下的全媒體時代,國內(nèi)文化體制改革不斷深化,報(bào)業(yè)改革成為不可避免的發(fā)展趨勢。在民營經(jīng)濟(jì)不太活躍的蘭州,都市報(bào)之間的競爭非常激烈。從新聞資源的競爭,到廣告資源的搶奪,以及人力資源的斗爭都是愈演越烈。《科技鑫報(bào)》作為全國第一份借助民間資本創(chuàng)辦的都市報(bào),它的出現(xiàn)和發(fā)展既體現(xiàn)了文化體制改革的寬容性,同時在它身上發(fā)生的一個個鮮活的事件也讓我們看到了市場競爭的殘酷性。《

2、科技鑫報(bào)》擁有報(bào)業(yè)界最優(yōu)質(zhì)靈活的體制,但是在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)營發(fā)展過程中,這一優(yōu)勢卻始終沒有得到充分的體現(xiàn),反而成了其發(fā)展的短板?；诖吮尘?本文以《科技鑫報(bào)》戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為研究對象,從《科技鑫報(bào)》10年來經(jīng)歷的重大經(jīng)營實(shí)例逐步解剖細(xì)分,結(jié)合當(dāng)前新的環(huán)境,為《科技鑫報(bào)》提出一些具有現(xiàn)實(shí)意義和可操作性的發(fā)展戰(zhàn)略。
　　首先,論文簡要介紹了本文的研究背景,闡述了研究的目的和意義,探討了本文的研究方法和技術(shù)路線以及戰(zhàn)略管理分析方法;其次,運(yùn)用PES

3、T的分析方法,指出了《科技鑫報(bào)》所處的政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)等外部環(huán)境,分析了國內(nèi)外以及蘭州的報(bào)業(yè)環(huán)境,并利用SWOT的分析方法,歸納了《科技鑫報(bào)》自身的優(yōu)勢和劣勢,剖析了《科技鑫報(bào)》所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。最后,在綜合分析上述因素的基礎(chǔ)上,確定了項(xiàng)目發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo),指出了戰(zhàn)略原則,并從組織、營銷和人力資源的角度提出了適合本項(xiàng)目的發(fā)展職能戰(zhàn)略。
　　總之,本文把戰(zhàn)略管理理論應(yīng)用于《科技鑫報(bào)》轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)踐,旨在為《科技鑫報(bào)》確定一套基