m報(bào)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究

1、 天 津 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文 M 報(bào)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究 報(bào)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究 A Study of Press Media's Influence on Government Policies and Activities （申請(qǐng)碩士學(xué)位） 專業(yè)：工商管理 研究生：周白石 指導(dǎo)教師：陳通教授 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部 二零一五年四月 摘要 摘要 在全國(guó)都市報(bào)經(jīng)歷了“黃金十年”的發(fā)展后，各地都市報(bào)開(kāi)始進(jìn)入瓶頸期，甚至是衰退期。受國(guó)

2、內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速、國(guó)內(nèi)輿論管控、傳媒行業(yè)進(jìn)一步市場(chǎng)化、新媒體 “分羹” 、 自媒體沖擊等諸多影響， 傳統(tǒng)都市報(bào)的單一廣告盈利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。市場(chǎng)變化如此之快，讓都市報(bào)中很多出身于傳統(tǒng)機(jī)關(guān)、事業(yè)單位的決策層，以及尚未轉(zhuǎn)型的執(zhí)行中層始料不及， 廣告銷售額迅速下滑， 迫使都市報(bào)必須打開(kāi)思路，轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能夠不被市場(chǎng)淘汰。 本文以 《M 報(bào)》 為研究重點(diǎn)， 旨在為其瓶頸期尋找行之有效的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略。文章采用文獻(xiàn)分析、現(xiàn)狀調(diào)查、國(guó)內(nèi)外案例比對(duì)等方法，跳出

3、《M 報(bào)》常規(guī)經(jīng)營(yíng)思路， 以現(xiàn)代企業(yè)管理的理念， 重新對(duì) 《M 報(bào)》 內(nèi)部資源及外部資源創(chuàng)新性整合，致力于將《M 報(bào)》打造成一家獨(dú)立的，以報(bào)紙為核心，實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代企業(yè)。首先，本文通過(guò)深度剖析，指出《M 報(bào)》運(yùn)營(yíng) 15 年來(lái)，沒(méi)有明確的戰(zhàn)略決策，致使內(nèi)部管理混亂，經(jīng)營(yíng)思路不明確的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并通過(guò)內(nèi)部現(xiàn)有的成功案例，提出《M 報(bào)》應(yīng)該實(shí)行“以客戶為導(dǎo)向”的戰(zhàn)略決策；其次，本文跳出固有視野和思路，創(chuàng)新提出《M 報(bào)》若想做大做強(qiáng)，應(yīng)引入

4、管理咨詢公司協(xié)助，引入外來(lái)資本和外來(lái)人員參與運(yùn)營(yíng)管理制定戰(zhàn)術(shù)， 打破原先一張報(bào)紙打天下的落后理念，以“京津冀一體化”為指導(dǎo)思想，結(jié)合“以客戶為導(dǎo)向”的戰(zhàn)略決策，拋棄扎根天津發(fā)展這一落后理念，將視野放寬，以天津?yàn)榛A(chǔ)深入京津冀三地發(fā)展；第三，在具體執(zhí)行層面，大量引進(jìn)認(rèn)同《M 報(bào)》戰(zhàn)略的高水平人才，并在對(duì)現(xiàn)有員工重新培訓(xùn)、安排上崗的基礎(chǔ)上，打破固有的“辦報(bào)”這一單一思路，打破以廣告商、讀者為主要客戶這一理念，更新為“視所有可能購(gòu)買服務(wù)的個(gè)人