移動(dòng)HG分公司4G業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、工業(yè)及信息化部在2013年12月4日正式對(duì)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信及中國(guó)聯(lián)通三家運(yùn)營(yíng)商發(fā)放4G牌照,三大運(yùn)營(yíng)商均獲得TD-LTE牌照。這也標(biāo)志在運(yùn)營(yíng)3G業(yè)務(wù)超過五年以后,三大運(yùn)營(yíng)商都拿到了名正言順的4G業(yè)務(wù)商用牌照，三大運(yùn)營(yíng)商根據(jù)各自的規(guī)劃相繼開始部署4G網(wǎng)絡(luò)，由于中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)有技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)格局處于弱勢(shì)地位，因此在4G時(shí)代必須抓住寶貴的窗口期加快建設(shè)4G網(wǎng)絡(luò)、加快發(fā)展4G用戶,4G時(shí)代誰能夠率先擴(kuò)大4G客戶規(guī)模，誰就將占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
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2、在從移動(dòng)HG分公司整體競(jìng)爭(zhēng)格局分析出發(fā)，闡述了目前移動(dòng)4G業(yè)務(wù)開展背景，4G技術(shù)發(fā)展情況，研究移動(dòng) HG分公司的價(jià)格、渠道等現(xiàn)有執(zhí)行策略，總結(jié)移動(dòng)HG分公司執(zhí)行策略中短板及形成原因，全面分析移動(dòng)HG分公司內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境結(jié)合與競(jìng)爭(zhēng)伙伴的營(yíng)銷策略的對(duì)比情況并通過SWOT分析方法設(shè)立移動(dòng) HG分公司分析矩陣，確定市場(chǎng)細(xì)分和發(fā)展方向分析三種營(yíng)銷理論選定使用4R理論制定移動(dòng)HG分公司4G業(yè)務(wù)四個(gè)層面的營(yíng)銷策略，最后基于4R理論制定了四個(gè)層面的