RZR淄博分公司營銷策略研究.pdf

1、RZR公司成立于1995年3月15日，是國內(nèi)第一家專業(yè)從事體驗(yàn)式培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)，迄今為止，也是國內(nèi)最知名、最專業(yè)的服務(wù)于企業(yè)團(tuán)隊(duì)、協(xié)助企業(yè)團(tuán)隊(duì)成長的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。RZR淄博分公司是RZR公司旗下的位于淄博的子公司，公司主要面向魯中地區(qū)廣大客戶開展以拓展訓(xùn)練為核心的企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)，自成立以來，先后與山東理工大學(xué)、齊魯石化、張店區(qū)政府等眾多國內(nèi)外知名企業(yè)、院校及政府形成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為魯中地區(qū)體驗(yàn)式培訓(xùn)的龍頭企業(yè)。
　　本研究分

2、為六個(gè)部分：第一部分介紹了課題研究的背景和意義，并闡述課題研究的內(nèi)容與方法，對(duì)課題研究的創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行了提煉和總結(jié)；第二部分對(duì)論文研究的相關(guān)市場(chǎng)營銷理論和理論分析工具進(jìn)行闡述，并將對(duì)國內(nèi)外培訓(xùn)業(yè)務(wù)營銷策略的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了歸納和總結(jié)；第三部分是RZR淄博分公司營銷環(huán)境分析。首先對(duì)RZR淄博分公司的基本狀況進(jìn)行分析；其次，運(yùn)用PEST理論，從政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)四方面對(duì)公司所處的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析；再次，運(yùn)用波特五力模型對(duì)公司所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行

3、分析；最后，運(yùn)用SWOT分析法，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、威脅和機(jī)遇四方面對(duì)公司內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行總結(jié)。第四部分是公司現(xiàn)行營銷策略的評(píng)價(jià)。全面介紹公司的現(xiàn)行營銷策略，并利用層次分析法和模糊評(píng)價(jià)法對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)分析，找到現(xiàn)行營銷策略的問題。第五部分是RZR淄博分公司營銷策略制定。在對(duì)公司進(jìn)行STP分析的基礎(chǔ)上，制定相應(yīng)的營銷策略組合。第六部分是RZR淄博分公司營銷策略保障措施。針對(duì)前文研究，提出建立RZR淄博分公司核心企業(yè)文化、精細(xì)化RZR淄博分公司組織結(jié)