媒體報(bào)道、社會(huì)責(zé)任與公司價(jià)值.pdf

1、目前，我國正處在深化改革開放，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)方式和建設(shè)和諧社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期。但是我們可以看到，高GDP下，由于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的缺失，存在著一系列的問題:環(huán)境污染事件頻發(fā)、地溝油事件屢屢不止、食品問題頻發(fā)等等。因此，企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任成為社會(huì)各界的焦點(diǎn)問題。2006年9月25日深交所發(fā)布的《上市公司社會(huì)責(zé)任指引》和2008年國資委發(fā)布的《關(guān)于中央企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的指導(dǎo)意見》均倡導(dǎo)上市公司積極履行社會(huì)責(zé)任。在此背景下，社會(huì)責(zé)任的相關(guān)研究成為各界關(guān)注

2、的焦點(diǎn)。
　　 隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展和媒體的迅速崛起，報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體發(fā)揮著重要的輿論導(dǎo)向和信息中介的作用。企業(yè)出現(xiàn)任何不光彩的事情都會(huì)被曝光，受到社會(huì)各界的譴責(zé)和責(zé)罰;而企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任也會(huì)得到媒體的大力宣揚(yáng)，受到社會(huì)各界的表揚(yáng)和褒獎(jiǎng)。媒體對(duì)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的相關(guān)報(bào)道可以大大提高社會(huì)責(zé)任的可見度，企業(yè)能夠從公眾積極的責(zé)任響應(yīng)行為中得到高的收益。
　　 本文選取了發(fā)布了2010年度和2011年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告的

3、A股上市公司作為樣本，采用第三方社會(huì)責(zé)任評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)-潤靈環(huán)球的評(píng)分結(jié)果作為衡量社會(huì)責(zé)任的指標(biāo)。首先研究了履行社會(huì)責(zé)任與公司價(jià)值的關(guān)系。實(shí)證結(jié)果表明，企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任有助于公司價(jià)值的提高。此外，企業(yè)的規(guī)模、終極控制股東的性質(zhì)、資產(chǎn)負(fù)債率對(duì)公司價(jià)值有一定的影響。
　　 在此基礎(chǔ)上，本文研究了媒體對(duì)上市公司履行社會(huì)責(zé)任的關(guān)注對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響。作為外部治理環(huán)境的一個(gè)重要方面，媒體發(fā)揮著越來越重要的作用。社會(huì)公眾會(huì)在獲取企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息