有感覺的生命——基于品牌情感下吉祥物設(shè)計的研究.pdf

1、在西方品牌概念的成功推廣下，現(xiàn)代吉祥物作為一種廣泛存在的品牌視覺構(gòu)成，已經(jīng)跳離出單純的作為一種藝術(shù)形式和文化現(xiàn)象的局限。最為典型和突出的例子就是在我們的歷屆奧運會中，一個個生動活潑的吉祥物應(yīng)運而生，被廣泛應(yīng)用于商業(yè)場所，從而成功的為舉辦方贏得巨大的社會和經(jīng)濟利益。然而，在我國提到現(xiàn)代吉祥物設(shè)計就往往是從中國傳統(tǒng)的博大精深的吉祥文化和現(xiàn)代西方卡通的角度來研究和探討，而沒有看到現(xiàn)代吉祥物在商業(yè)活動中發(fā)揮著越來越重要的作用，實現(xiàn)了巨大的商業(yè)價

2、值。對這一點認識的不足，導(dǎo)致了很多設(shè)計師把品牌和現(xiàn)代吉祥物設(shè)計看作兩個毫不相干的部分，更別提對二者建立起一種客觀的聯(lián)系并進行全方位的研究，所以這個課題成為了設(shè)計者需要共同面對并要為之進行長期努力探索的永恒的研究性課題。
　　 現(xiàn)代吉祥物順應(yīng)人類的需求而出現(xiàn)，作為一種視覺符號廣泛存在于現(xiàn)代社會，它實現(xiàn)了與消費者全面的溝通；作為不同區(qū)域文化的“代言人”，向世人展示了每個區(qū)域獨特的文化現(xiàn)象，并宣揚了不同民族的特殊情感；力圖實現(xiàn)人類物質(zhì)

3、與精神的完美永恒統(tǒng)一。不論從商業(yè)角度、文化角度和思想角度都具有相當大的價值和意義。本文以吉祥物的起源和發(fā)展為源頭，通過吉祥物和品牌的相關(guān)概述的闡述，從吉祥物的品牌因素和民族情感的角度，重點分析研究了現(xiàn)代吉祥物設(shè)計在中國源遠流長的傳統(tǒng)吉祥文化和西方現(xiàn)代文明浪潮交織的現(xiàn)象下，如何更好的在留住自己“根”的同時，成功做到取其精華，去其糟粕。
　　 論文的目標是通過對國外成功品牌吉祥物設(shè)計的分析研究，提出了我國在現(xiàn)代品牌吉祥物設(shè)計中存在的