阮仕珍珠品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國是世界上開采與人工養(yǎng)殖珍珠歷史最悠久的國家。近幾年，中國珍珠產(chǎn)量已占到世界珍珠總產(chǎn)量的90％，但產(chǎn)值僅占世界銷售總額的10％。不得不承認，中國的珍珠產(chǎn)業(yè)陷入了高產(chǎn)低值的尷尬境地，目前的當(dāng)務(wù)之急是通過品牌戰(zhàn)略提高產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。
　　本文對中國的珍珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了較為全面的分析，從中找出了中國珍珠產(chǎn)業(yè)存在的種種問題，包括產(chǎn)品附加值低，產(chǎn)業(yè)大而不強;技術(shù)落后;品牌知名度差;政府的調(diào)控缺乏;行業(yè)協(xié)會小而弱

2、。結(jié)合目前中國珍珠產(chǎn)業(yè)存在的問題，借鑒世界頂級珠寶品牌以及日本、澳大利亞等珍珠產(chǎn)業(yè)強國的成功經(jīng)驗，運用微笑曲線理論和品牌戰(zhàn)略理論，本文從技術(shù)、設(shè)計、終端、品牌推廣和定價五方面分析了阮仕珍珠的品牌，針對其中的可取之處和存在的問題，歸納出了阮仕珍珠的品牌戰(zhàn)略，包括提高技術(shù)水平，充實研發(fā)力量;重視產(chǎn)品設(shè)計;提高產(chǎn)品質(zhì)量，保護消費者權(quán)益;加強終端建設(shè)和市場宣傳力度。
　　企業(yè)是制定和實施品牌戰(zhàn)略的主體，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體和突破口。阮仕珍珠作