上海古猿人投資集團(tuán)仿理石市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、2011年以后,中國仿石材行業(yè)表現(xiàn)出的競爭壓力越來越明顯,在激烈的競爭中行業(yè)平均利潤普遍降低,為了突出重圍,上海古猿人投資集團(tuán)在仿石材領(lǐng)域內(nèi)首次開發(fā)出仿理石新產(chǎn)品,市場接受度高,競爭壓力小,但潛在的競爭對(duì)手虎視眈眈,因此如何規(guī)劃市場營銷戰(zhàn)略決定了仿理石產(chǎn)品在未來的發(fā)展的關(guān)鍵因素。并且其營銷戰(zhàn)略中目前表現(xiàn)出來的一些不足也具有典型意義,因此非常具有研究價(jià)值。本文緊緊圍繞著對(duì)上海古猿人投資集團(tuán)仿理石市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行研究并如何改進(jìn)這一中心來展開

2、分析。
　　本文首先從影響仿理石市場營銷的外界環(huán)境分析入手,主要從行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)、市場需求分析、消費(fèi)行為分析,競爭分析等方面總結(jié)分析仿理石行業(yè)的機(jī)會(huì)與威脅,從而歸納總結(jié)得出外界環(huán)境因素對(duì)仿理石市場營銷活動(dòng)中的影響程度。
　　在對(duì)外界環(huán)境影響分析的基礎(chǔ)上,本文對(duì)上海古猿人投資集團(tuán)的仿理石市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行分析。本文主要從集團(tuán)現(xiàn)有的市場營銷戰(zhàn)略中產(chǎn)品狀況、價(jià)格狀況、渠道狀況、促銷狀況、服務(wù)狀況這五個(gè)維度來分析其市場營銷戰(zhàn)略中的優(yōu)勢(shì)和