我國(guó)合伙創(chuàng)業(yè)伙伴間信任的認(rèn)知機(jī)理與行為規(guī)律研究.pdf

1、合伙創(chuàng)業(yè)是目前各國(guó)走出經(jīng)濟(jì)低谷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)型經(jīng)濟(jì)的主要途徑。合伙創(chuàng)業(yè)失敗的現(xiàn)實(shí),逐漸讓人們意識(shí)到信任關(guān)系對(duì)合伙合作成敗起到的重要作用。如何通過(guò)改善合伙創(chuàng)業(yè)過(guò)程中合作伙伴間的信任來(lái)改善合作行為?如何促進(jìn)合伙合作長(zhǎng)期穩(wěn)定的蓬勃展?成為國(guó)內(nèi)外學(xué)者長(zhǎng)期研究的焦點(diǎn)。管理學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)等領(lǐng)域的學(xué)者從不同的角度研究信任問(wèn)題。博弈的神經(jīng)科學(xué)為信任的研究提供了新的方法和思路,不僅能夠通過(guò)博弈實(shí)驗(yàn)有效的揭示信任與合作行為之間的關(guān)系,并且ERP(事件相關(guān)電位

2、)成分能夠了解信任認(rèn)知與行為背后的神經(jīng)機(jī)制。通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于信任與合作行為關(guān)系的文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn):①信任與合作行為并不是單純的相互反應(yīng)的關(guān)系,信任的認(rèn)知過(guò)程和決策態(tài)度的形成過(guò)程存在著復(fù)雜的神經(jīng)機(jī)制,并且這一過(guò)程受到伙伴關(guān)系建立過(guò)程中信任考量因素、個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)偏好和合作伙伴行為的影響。②實(shí)驗(yàn)研究往往建立在完全信息假設(shè)上,并且由于實(shí)驗(yàn)條件的限制,實(shí)驗(yàn)結(jié)果常常與實(shí)際的創(chuàng)業(yè)合作情景存在差異。基于此,為了能夠更準(zhǔn)確的研究信任的認(rèn)知機(jī)理與行為規(guī)律的關(guān)系,

3、本研究?jī)?nèi)容如下:
　　首先,基于博弈和ERP實(shí)驗(yàn)構(gòu)建信任考量因素、個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)偏好、合作伙伴行為和信任度與投資行為的關(guān)系模型。①運(yùn)用SEM方法提取了對(duì)信任產(chǎn)生顯著影響的不同類(lèi)型的考量因素,為后文實(shí)驗(yàn)研究信任考量因素對(duì)信任認(rèn)知過(guò)程和行為的影響提供認(rèn)知信息線索,②借助Hsee問(wèn)卷區(qū)分了個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)偏好,③利用E-prime設(shè)計(jì)了合作伙伴的行為。將這些因素構(gòu)建在一個(gè)信任博弈實(shí)驗(yàn)中,通過(guò)行為數(shù)據(jù)分析各因素與信任、行為之間的影響關(guān)系。同時(shí),通過(guò)ER

4、P成分(N2、P3)的腦電數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析各因素對(duì)信任的認(rèn)知過(guò)程和決策態(tài)度的形成過(guò)程的內(nèi)部神經(jīng)影響機(jī)制。
　　其次,運(yùn)用企業(yè)訪談和SEM對(duì)實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｐ瓦M(jìn)行修正-檢驗(yàn)-再修正。①通過(guò)實(shí)驗(yàn)結(jié)果、博弈實(shí)驗(yàn)的缺陷和實(shí)際情景的綜合分析,總結(jié)實(shí)驗(yàn)研究存在的不足之處。②運(yùn)用企業(yè)訪談對(duì)模型的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行討論和梳理,對(duì)模型進(jìn)行修正。③運(yùn)用SEM對(duì)模型進(jìn)行檢驗(yàn),通過(guò)路徑系數(shù)和實(shí)驗(yàn)研究的討論對(duì)模型進(jìn)一步修正。通過(guò)訪談和實(shí)證不僅彌補(bǔ)了實(shí)驗(yàn)研究的不足,并有力的支