紅山體育市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、休閑體育是21世紀產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著人們經(jīng)濟水平的提高和閑暇時間的增多，休閑體育旅游已經(jīng)成為人們健康生活方式的重要選擇之一。在國家政策大力扶持的背景下，該類型企業(yè)如何搶抓機遇良機，大力發(fā)展，是企業(yè)面臨的一個重要課題。紅山體育健身度假村有限公司是體育休閑旅游企業(yè)，主要經(jīng)營項目涉及各項體育休閑項目、培訓、會務(wù)、度假等，運營模式創(chuàng)新，發(fā)展前景較好。本文站在紅山體育度假公司的角度，采用宏觀與微觀、定量與定性相結(jié)合的方法，對紅山體育公司

2、發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，研究企業(yè)在現(xiàn)階段的營銷策略，具有一定的代表意義。
　　市場營銷戰(zhàn)略是以企業(yè)戰(zhàn)略定位為依據(jù)，在開展顧客分析和競爭分析的基礎(chǔ)之上，對企業(yè)的營銷目標、目標市場定位、營銷策略作出的總體謀劃。營銷戰(zhàn)略是公司職能戰(zhàn)略的一部分。
　　本文首先簡要闡述了戰(zhàn)略管理的基礎(chǔ)理論，介紹了戰(zhàn)略環(huán)境分析常用的分析工具，以及公司戰(zhàn)略與職能戰(zhàn)略的相互配合。以戰(zhàn)略管理理論為指導(dǎo)，采用PEST分析的方法分析了紅山體育的外部環(huán)境，使用SWOT分