感覺距離、觸摸需要對產品評價影響的實驗研究.pdf

1、本研究探討了感覺距離、觸摸需要對產品評價的影響。研究第一次以視觸覺角度探討了感覺距離和識解水平之間的關系,并結合觸摸需要探討在消費心理中的應用。為了精確對實驗進行控制,首先進行實驗材料的準備,根據對大學生日常生活用品的調查研究選取了毛巾、枕頭、眼鏡和杯子做為實驗材料,并以產品的硬度區(qū)分為柔軟產品和堅硬產品。通過大學生顏色偏好問卷的調查,選取黃色作為實驗材料的顏色。
　　研究一通過問卷法修訂觸摸需要量表。首先進行探索性因素分析,結果

2、表明在刪除5個項目后,修訂后的觸摸需要量表有工具性觸摸需要和目的性觸摸需要兩個因子,與原量表一致。進行驗證性因素分析結果表明量表的模型擬合指標較好。修訂后量表的同質性信度、分半信度、內容效度、結構效度和區(qū)分效度較好,符合心理測量學標準,適合用于大學生群體。
　　研究二假設感覺距離做為心理距離的一個維度,采用3×2的被試內設計,以感覺距離和產品硬度為自變量,通過實驗法探討感覺距離與識解水平之間關系。以概念呈現、視覺呈現和視觸覺體驗為

3、感覺距離操作,結合對產品硬度的區(qū)分,以產品顏色評價作為協(xié)變量,產品想象抽象具體程度和產品想象描述為因變量進行實驗,結果表明,在產品想象抽象具體程度和產品想象描述上感覺距離的主效應顯著,材料硬度在產品想象描述上差異顯著。
　　研究三通過實驗法探討感覺距離、觸摸需要對產品評價的影響,采用2×2×2的混合設計,其中感覺距離和觸摸需要為被試間變量,產品硬度為被試內變量。將產品顏色評價作為協(xié)變量,以視覺呈現和視觸覺體驗為感覺距離操作,將被試

4、的觸摸需要量表按平均分區(qū)分為高低觸摸需要兩組,因變量為產品評價和產品評價確信程度。
　　結果表明在產品評價上,被試內效應中產品硬度的主效應顯著,產品硬度與感覺距離的交互效應顯著,被試間效應中的產品顏色評價的協(xié)變量效應顯著,感覺距離和觸摸需要的交互效應顯著,觸摸需要的主效應顯著;在產品評價確信程度上,觸摸需要的主效應顯著。研究結果證實了研究假設,感覺距離做為心理距離的維度,高觸摸需要的個體隨著感覺距離的減少對產品評價更高,觸摸需要是