國家形象對產(chǎn)品評價影響的研究——中韓對比實證研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化使世界變成一個統(tǒng)一的市場，企業(yè)要想有所發(fā)展，就要站在國際舞臺上參與國際競爭，面對來自各國的消費(fèi)者和競爭對手。同樣，消費(fèi)者面對來自世界各國的商品，在消費(fèi)者缺乏相關(guān)產(chǎn)品知識的情況下，產(chǎn)品原產(chǎn)國的國家形象扮演著重要角色，影響消費(fèi)者對該國產(chǎn)品的評價。
　　 本研究回顧了國家形象、原產(chǎn)國效應(yīng)、消費(fèi)者態(tài)度以及產(chǎn)品評價相關(guān)理論和研究，在此基礎(chǔ)上，通過對大量的實際調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行實證分析，探討中、韓兩國消費(fèi)者對國家形象的認(rèn)知以及與其產(chǎn)品評

2、價之間的關(guān)系，分析了影響因素之間的關(guān)系以及影響程度，并且對比分析了中、韓消費(fèi)者的國家形象的感知對產(chǎn)品評價影響的差異。通過分析發(fā)現(xiàn)，中、韓兩國之間確實存在國家形象差異，中國的國家形像分為七個構(gòu)面，韓國的國家形像分為四個構(gòu)面，韓國的國家形象明顯好于中國的。兩國的國家形象與其產(chǎn)品評價之間都存在正相關(guān)關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，本研究對比分析了兩國國家形象對其產(chǎn)品評價影響程度的差異。針對這些研究成果，本研究為企業(yè)的營銷實踐提出了建議：在和外國企業(yè)激烈競爭