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文檔簡介
1、隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,人們生活水平和醫(yī)療水平的不斷提高,人們對醫(yī)療保健和自我用藥的需求越來越高,對藥品的品牌追求也越來越高。中美史克作為中國最大的OTC醫(yī)藥企業(yè)之一,其品牌的健康發(fā)展一定程度上影響著中國OTC藥品品牌的發(fā)展。因此,如何制定和實施中美史克的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,具有重要的現(xiàn)實意義。
本文主要就中美史克公司的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了研究。首先,本文介紹了研究的背景、目的、意義、品牌理論知識和研究的思路方法。第二章,論文分析了中
2、美史克公司概況及其產(chǎn)品和品牌現(xiàn)狀,以及品牌產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。找出了公司品牌戰(zhàn)略存在的問題。第三章,本文主要從宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和競爭對手方面分析了中美史克所處的環(huán)境,并分析了企業(yè)內(nèi)部的資源。第四章,論文使用SWOT分析工具對公司的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進(jìn)行了分析,以此為理論依據(jù),對公司品牌的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了定位,并提出了相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略目標(biāo);以公司現(xiàn)有的四個強勢品牌為基礎(chǔ),構(gòu)建了公司未來的品牌發(fā)展戰(zhàn)略與消費者關(guān)聯(lián)的品牌形象塑造模型。最后,論文
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