網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲的消費動機模型與實證研究.pdf

1、當今，我們的生活正經(jīng)歷著互聯(lián)網(wǎng)帶來的翻天覆地的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)集娛樂、生活、溝通交流、工作等方面與一身，應用結(jié)構(gòu)更為復雜。而基于第三代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的SNS社交網(wǎng)站成為了人們互聯(lián)網(wǎng)生存狀態(tài)的新形式。
　　 根據(jù)梅特卡福法則（Metcalfe’s law）法則，社交網(wǎng)絡(luò)對所有人產(chǎn)生的總價值是隨著社交網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)的增長而成幾何級數(shù)增長的，當今SNS發(fā)展迅速，未來SNS社交網(wǎng)站將為人們帶來巨大的價值。而基于SNS社交網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)社

2、區(qū)游戲，則是提高用戶粘度，為SNS社交網(wǎng)站用戶帶來最多娛樂價值的SNS社交網(wǎng)站應用。
　　 了解用戶對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲消費參與行為的影響因素，對保持用戶的粘度，為所在網(wǎng)絡(luò)中的用戶帶來更大的價值，具有時代的意義。
　　 本文以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲的代表作——開心農(nóng)場為切入點對網(wǎng)絡(luò)游戲消費動機模型進行實證研究，發(fā)現(xiàn)影響網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲消費的動機者包括娛樂動機、從眾動機、低成本社交動機、低風險社交動機、人際保持與促進動機、角色體驗動機、自我效