中國(guó)網(wǎng)上零售企業(yè)商業(yè)模式及其戰(zhàn)略對(duì)策研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的誕生深深改變了人們的生活方式。尤其是互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以來(lái),人類對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)更加深刻,互聯(lián)網(wǎng)帶給人類和世界深刻的改變。傳統(tǒng)的零售業(yè)也搭上了網(wǎng)絡(luò)的快車,網(wǎng)上零售業(yè)態(tài)的出現(xiàn),突破了原來(lái)時(shí)間與空間的限制,使人們足不出戶就可以買(mǎi)到東西。隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這一新興生活方式的普遍接受,網(wǎng)上零售企業(yè)得到了井噴式的發(fā)展。但是大多數(shù)企業(yè)在享受網(wǎng)上零售帶來(lái)的驚人銷售額的同時(shí),卻難以像傳統(tǒng)零售業(yè)那樣實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。因此,對(duì)網(wǎng)上零售企業(yè)商業(yè)模式的研究極具現(xiàn)實(shí)意義

2、。
　　本文總結(jié)歸納了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)商業(yè)模式的研究成果,對(duì)尚未達(dá)成一致的商業(yè)模式的構(gòu)成要素理論進(jìn)行了對(duì)比分析,給出了一個(gè)商業(yè)模式構(gòu)成要素的基本框架。本文在審視中國(guó)網(wǎng)上零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,在四種類型的企業(yè)中分別選取一個(gè)典型企業(yè)作為研究案例。以本文提出的理論框架為指導(dǎo),對(duì)四個(gè)案例企業(yè)的商業(yè)模式構(gòu)成要素進(jìn)行了分析,發(fā)現(xiàn)了中國(guó)網(wǎng)上零售行業(yè)現(xiàn)存的幾個(gè)問(wèn)題,提出了相應(yīng)的戰(zhàn)略改進(jìn)對(duì)策。希望能夠?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)上零售行業(yè)的健康發(fā)展提供一些俄參考意見(jiàn)。