基于系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的OTA商業(yè)模式優(yōu)化研究.pdf

1、我國(guó)在線(xiàn)旅游有三大特征，即滲透率低、增長(zhǎng)率高、OTA主導(dǎo)。目前在線(xiàn)旅游滲透率在10％左右，與歐美40%的滲透水平差距明顯，在線(xiàn)旅游仍存在較大的市場(chǎng)空間。在線(xiàn)旅游市場(chǎng)以O(shè)TA為主導(dǎo)，影響著在線(xiàn)旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在線(xiàn)旅游行業(yè)保持20%-25%的增速，再加上在線(xiàn)旅游同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，使OTA的競(jìng)爭(zhēng)模式不斷升級(jí)，從產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)向更高層次的商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，商業(yè)模式優(yōu)化成為OTA競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。后價(jià)格時(shí)代，商業(yè)模式優(yōu)化將成為OTA轉(zhuǎn)型升級(jí)

2、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。本文的主要內(nèi)容分為以下五個(gè)部分。
　　第一部分為緒論部分，主要是對(duì)OTA商業(yè)模式的研究背景、研究意義和國(guó)內(nèi)外研究綜述進(jìn)行闡述，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深入研究。
　　第二部分為相關(guān)概念和理論概述，對(duì)OTA、商業(yè)模式、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)等基本理論進(jìn)行了概述。
　　第三部分為OTA商業(yè)模式及系統(tǒng)分析研究，以攜程、去哪兒、途牛等主要OTA為例，對(duì)我國(guó)主流商業(yè)模式進(jìn)行微觀分析，在此基礎(chǔ)上，從宏觀角度構(gòu)建我國(guó)