普蘭達珠寶公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、世界經(jīng)濟危機是由美國這個全世界最大經(jīng)濟體的金融危機而引發(fā)的。它的影響已經(jīng)散布到全世界，沒有國家幸免。受沖擊最嚴重之一的行業(yè)就是珠寶首飾業(yè)，作為一個奢侈品行業(yè)，它的成長依賴于消費者的高收入和購買力。只有人們對自己的消費感覺有信心沒有擔憂時，通常會購買大量的珠寶和附屬品。相反，如果人們對于未來五六個月的收入或職位感覺到不自信時，珠寶消費會傾向于減少。無論如何，自古以來珠寶業(yè)是受到泰國政府的完全支持的，因為它在泰國經(jīng)濟中扮演著重要的角色——每

2、年產(chǎn)生超過10億美元的出口收入，是泰國的最大出口產(chǎn)業(yè)。泰國在全世界近三千億美元的珠寶市場中占有2％的市場份額。它創(chuàng)造了大量就業(yè)，并且已經(jīng)成為了一個有效的產(chǎn)品增值行業(yè)。 如今，世界經(jīng)濟維持著下滑趨勢，同時全球珠寶業(yè)遭受到原材料——金和銀的價格急劇上漲。這些因素導致泰國的珠寶收入嚴重受損。因此，為保持珠寶業(yè)在泰國的增長，有必要對該行業(yè)的公司戰(zhàn)略進行回顧、審視和修正。迄今，已有一些對該行業(yè)的研究成果論文，大部分是由泰國珠寶行業(yè)協(xié)會所得

3、出的。該協(xié)會是一個公眾組織，建立的目的是發(fā)展行業(yè)中的主要公司。他們的研究每年進行，且主要集中在泰國珠寶、鉆石和彩石公司的進出口價值方面。但是，沒有深入到公司如何產(chǎn)生收入的細節(jié)層面，也從未對這些珠寶公司的內(nèi)部管理進行深入研究。本論文將聚集于泰國國際化珠寶公司的管理戰(zhàn)略研究。 根據(jù)泰國珠寶業(yè)現(xiàn)狀，在該領(lǐng)域存在少數(shù)超大型的公司。PRANDA珠寶是其中之一。該公司之所以有價值被選擇為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究的樣本，是因為它在泰國是廣為人知的最大的珠

4、寶制造和出口企業(yè)。雖然本文主要對PRANDA珠寶公司的戰(zhàn)略進行討論，但文中也對珠寶業(yè)和戰(zhàn)略管理的討論和分析。論文的目的是提出一些對公司近期未來有益的積極的變化或戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，目的是為了維持長遠的有效和競爭能力。因此，本文中經(jīng)常出現(xiàn)的的問題將考慮公司戰(zhàn)略管理和世界現(xiàn)狀的持續(xù)性。本文將通過回顧使命、目標、規(guī)劃和政策，分析和指出是否有必要修正公司的現(xiàn)有戰(zhàn)略，并回答兩個主要問題——他們是否與公司現(xiàn)有的內(nèi)外部環(huán)境一致，如果否，應采取何種戰(zhàn)略?