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文檔簡介
1、2012年,國內(nèi)外經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變,歐債危機持續(xù)蔓延,發(fā)達經(jīng)濟體經(jīng)濟增長乏力,新興經(jīng)濟體增長出現(xiàn)回落,中國經(jīng)濟也未能獨善其身,呈現(xiàn)增速逐季放緩的態(tài)勢。受此影響,國內(nèi)資本市場趨于疲軟,滬深兩市交易低迷,2012年滬深兩市股票基金交易較之2011年同期下降明顯,在此宏觀背景下,證券投資行業(yè)的經(jīng)紀業(yè)務(wù)面臨前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。同時,伴隨行業(yè)發(fā)展空間拓寬,創(chuàng)新提速,如融資融券、RQFII等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的推出和上市。創(chuàng)新產(chǎn)品的推出,必將加速證券投資行
2、業(yè)轉(zhuǎn)型進程,從而推動市場快速健康持續(xù)發(fā)展,不斷創(chuàng)造新的價值,不斷促使證券公司在合規(guī)經(jīng)營的前提下,不斷擴廣營銷渠道,積極創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式,持續(xù)創(chuàng)造新的利潤增長點,主動參與到激烈的市場競爭中,避免陷入被動落后的不利境地。
本文以市場營銷相關(guān)理論為理論基礎(chǔ),根據(jù)證券投資行業(yè)經(jīng)紀業(yè)務(wù)的特點,專門對中原證券鄭州A營業(yè)部當(dāng)前現(xiàn)有營銷方案及營銷策略,開展了全面調(diào)查研究和較為全面深入的分析總結(jié),進一步查找現(xiàn)有營銷方案和營銷策略存在的不足和缺陷,并
3、結(jié)合營業(yè)部發(fā)展實際,提出有效優(yōu)化方案和改進策略,努力確保中原證券鄭州A營業(yè)部在證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)及其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)開展方面取得更好的成效,同時希望對于其他證券經(jīng)營者的營銷策略改進與實旌起到一定借鑒意義。
企業(yè)的內(nèi)部條件與外部環(huán)境對企業(yè)發(fā)展的影響至關(guān)重大,且二者具有綜合協(xié)同作用。本文將中原證券鄭州A營業(yè)部的現(xiàn)行營銷策略作為研究對象,首先綜合分析營業(yè)部所處的外部環(huán)境與內(nèi)部條件,全面評估研判該營業(yè)部的當(dāng)前經(jīng)營狀況和發(fā)展前景,為下步分析與改進經(jīng)
4、營策略奠定了基礎(chǔ);其次,根據(jù)組合營銷理論內(nèi)容和SWOT分析法,對該營業(yè)部證券投資產(chǎn)品、價格、渠道、促銷和服務(wù)營銷策略進行SWOT分析,全面展現(xiàn)了該營業(yè)部目前采用營銷策略的優(yōu)劣勢、改進機會和面臨威脅;隨后,根據(jù)公司發(fā)展實際和相關(guān)證券營銷理論,對該營業(yè)部目前營銷策略和方案存在的問題和不足“對癥下藥”,有的放矢的提出了具有針對性、可行性和可操作性的營銷策略優(yōu)化提升方案;最后,為保證營銷策略優(yōu)化方案能夠順利有序推行實施,作者根據(jù)證券行業(yè)發(fā)展特點
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