基于“推—拉”理論的森林保健旅游者動機與重游意愿關系研究——以神農谷景區(qū)為例.pdf

1、經濟的發(fā)展、工業(yè)化和城市化進程的加快，使得城市逐步淪為“水泥沙漠”，惡劣的生存環(huán)境導致人類亞健康問題突出。據統(tǒng)計，全世界有75％的人處于亞健康狀態(tài)。森林生態(tài)環(huán)境對人體具有療養(yǎng)、減壓、調節(jié)、保健作用，能有效緩解和治療人們的亞健康問題，森林保健旅游應運面生，并在世界范圍內迅速發(fā)展，特別是德國、日本等。我國在森林環(huán)境資源的研究中貢獻突出，但由于森林保健旅游在我國發(fā)展時間不長，還留有很大的研究空間。
　　本文總結了國內外森林保健旅游的相關

2、研究成果，對旅游動機、推拉理論和重游意愿進行歸納，建立了森林保健旅游者推拉動機與重游意愿之間的關系。通過對神農谷游客的問卷調查和數據分析，由因子分析得到推力動機分為回歸自然、學習知識和逃離煩擾三個因子，拉力動機分為服務質量、環(huán)境資源、文化與活動、設施設備四個因子;通過相關分析和回歸分析研究推拉動機之間、及其與重游意愿的關系;通過方差分析研究人口學特征與推拉動機的關系。
　　研究發(fā)現，絕大部分游客喜歡森林，了解森林的多種功效，但對修

3、復保健和醫(yī)療保健的認知較低。游客最關注景區(qū)的原生態(tài)性，最喜歡森林浴場和空氣負離子呼吸區(qū)等森林保健旅游產品。游客最主要的推力動機是對自然和森林環(huán)境的向往，最主要的拉力動機是森林環(huán)境資源。而不同年齡、受教育水平、職業(yè)和常住地類型的游客在推拉動機上存在一些差異，但性別和家庭人均月收入對推拉動機沒有顯著影響。森林保健旅游者的拉力動機與推力動機顯著正相關，并且二者正向影響重游意愿:回歸自然價值和學習知識價值越高，重游意愿越強烈;服務質量價值和環(huán)境