我國(guó)飲食行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)倫理研究.pdf

1、在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)往往促使企業(yè)更加注重利潤(rùn)最大化。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不惜采用有違倫理甚至是違反法律的手段來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。對(duì)于我國(guó)的飲食行業(yè)而言有違倫理的營(yíng)銷(xiāo)行為尤為突出，比如，以次充好、價(jià)格欺詐以及廣告的虛假宣傳。這不但擾亂了我國(guó)正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，而且也損害了飲食消費(fèi)者的切身利益。那些做出有違營(yíng)銷(xiāo)倫理行為的飲食企業(yè)必然會(huì)遭到市場(chǎng)的淘汰，取而代之的是那些倫理制度相對(duì)完善的飲食企業(yè)。本文就從這個(gè)立足點(diǎn)出發(fā)，探討了我國(guó)飲食行業(yè)在營(yíng)

2、銷(xiāo)方面的倫理問(wèn)題。
　　第一部分從宏觀方面分析了可能會(huì)影響飲食企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)倫理性的諸多因素，包括飲食企業(yè)的利益相關(guān)者、個(gè)人因素、組織因素和外部因素等；第二部分從我國(guó)飲食行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀出發(fā)探討了我國(guó)飲食行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中的不倫理行為并對(duì)其成因進(jìn)行分析；第三部分針對(duì)前文所闡述的營(yíng)銷(xiāo)倫理問(wèn)題從三個(gè)方面提出相應(yīng)對(duì)策，即決策者營(yíng)銷(xiāo)倫理水平、內(nèi)部倫理環(huán)境和外部監(jiān)督機(jī)制。
　　飲食行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)倫理現(xiàn)狀，要求我們必須努力去建設(shè)一個(gè)符合飲食行業(yè)倫理規(guī)范的